Tornare a essere un brand di riferimento nell’Nba. C’è anche questo obiettivo dietro la doppia nomina di Reebok, che ha scelto le ‘leggende’ della pallacanestro Shaquille O’Neal e Allen Iverson, rispettivamente, come presidente e vicepresidente del segmento basket. O’Neal avrà il compito di guidare “la strategia del marchio per la categoria e coltivare partnership con atleti e organizzazioni, nel tentativo di riportare il brand alla sua posizione di forza nel mondo dello sport”, si legge nel comunicato. Dal canto suo, l’undici volte All-Star Nba Iverson aiuterà a promuovere il reclutamento degli atleti e le iniziative per ampliare la community.
“Riguardando la mia storia con Reebok nel basket, questo nuovo ruolo significherà tutto per me – ha commentato O’neal -. Questo incarico mi ricorderà costantemente da dove sono partito e dove sono arrivato assieme al brand. Sono entusiasta di poter avere un impatto così grande nel ritorno di Reebok nel posto che gli spetta nel mercato del basket”. O’Neal membro della Hall of Fame dell’Nba e azionista della società madre di Reebook, Authentic Brands Group (Abg), ha firmato per la prima volta con Reebok nella sua stagione da rookie, nel 1992. All’epoca, l’accordo è stato uno dei maggiori deal di sponsorizzazione per il brand e ha portato il campione al lancio delle sue prime sneakers firmate, le ‘Shaq Attack’.
Nel febbraio 2022, Abg ha lanciato una partnership strategica con New Guards Group, incentrata su collaborazioni lusso e distribuzione premium, per aiutare a far crescere il marchio Reebok, che ha rilevato nel 2021 da Adidas per 2,5 miliardi di dollari (2,3 miliardi di euro).
Reebok ha spiegato che nei prossimi mesi saranno resi noti maggiori dettagli sulla collaborazione. I prodotti dovrebbero poi “ritornare in campo” a partire dal 2025.
Le nomine di O’Neal e Iverson confermano una tendenza crescente per i brand dello sport, che oggi si rivolgono agli atleti per molto più che semplici sponsorizzazioni. Tra gli esempi più recenti c’è la svizzera On Holding, che annovera tra i suoi azionisti il tennista Roger Federer e che ha saputo conquistare fette di mercato.