Al via la collaborazione tra Farfetch e Reebok. A gestire l’accordo tra il marchio di calzature sportive e l’e-commerce fondato da Neves è New Guards Group, la holding che fa capo proprio a Farfetch e alla quale, poco più di un anno fa, l’attuale proprietario di Reebok, Authentic Brands Group (Abg), si era affidata per potenziare il brand nel mercato europeo.
Il deal era arrivato all’indomani dell’acquisizione di Reebok da parte del gruppo a stelle e strisce per circa 2,5 miliardi di dollari. Per gestire a tutto tondo il progetto a marchio Reebok, New Guards Group ha creato una nuova divisione che gestirà il marchio, dall’e-commerce su Farfetch al wholesale, passando per il prodotto e le collaborazioni nel settore lusso.
A capo di Ngg++, questo il nome del nuovo segmento, c’è Cristiano Fagnani, già chief marketing officer di Ngg e ora scelto nel ruolo di CEO. Il manager ha alle spalle un’esperienza pluridecennale nel settore, costellata da ruoli quali quello di responsabile dell’energy marketing, della brand experience e delle product collaborations presso Nike.
La genesi della nuova divisione si inserisce quindi all’interno della collaborazione ad ampio spettro tra Farfetch e il marchio sportivo americano, il cui e-commerce è stato ripensato e riprogrammato proprio da Farfetch Platform Solutions, servizio di potenziamento tecnologico ed e-tail dedicato alle imprese. Ngg++, inoltre, punterà a sfruttare al meglio le opportunità legate ai marchi di sportswear e sneaker nel portafoglio della holding, che comprende marchi come Ambush, Marcelo Burlon, Palm Angels e Off-White.
“Siamo felici di lavorare insieme ad Abg su un heritage brand come Reebok, molto amato e con grandi potenzialità di espansione nel luxury, riaccendendo l’interesse dei suoi clienti fedeli, ma anche catturando una nuova audience globale nell’alto di gamma”, ha commentato José Neves, founder e chairman di Farfetch.
Aggiungendo: “Crediamo che, sotto l’abile ed energica regia di Cristiano e con il supporto del team di Ngg++, questa partnership porterà valore al marchio e a Farfetch”, ha aggiunto, ricordando che grazie alle Platform Solutions di Ngg++ e della stessa Farfetch le operation a livello di wholesale ed e-commerce di Reebok hanno rispettato tempi e costi preventivati.
“Sono entusiasta – gli fa eco il CEO Fagnani – della prospettiva di elevare Reebok attraverso collaborazioni nel lusso e nuovi prodotti di livello elevato, disegnati a Milano e fatti in Italia – ha precisato Fagnani -. Tutto ciò ci sarà utile per sfruttare le potenzialità di Ngg nei mercati dello sportswear e delle sneaker”.