“Gucci annuncia oggi il termine della sua collaborazione con il direttore creativo Sabato De Sarno“. Apre così la nota della maison di casa Kering, comunicando, in poche righe, la separazione dal designer italiano. La rottura, arrivata a soli due anni dalla nomina, conferma i rumor che nel settore si inseguivano da mesi e che si erano intensificati con l’arrivo in azienda del nuovo CEO di Gucci Stefano Cantino e il cambio del management in ottica di riassetto.
La casa di moda italiana ha inoltre fatto sapere che l’imminente sfilata, la collezione l’autunno/inverno donna 2025-26 che sfilerà a Milano Moda Donna il prossimo 25 febbraio, sarà presentata dall’ufficio creativo della maison. Attualmente il marchio non ha ancora nominato un successore di De Sarno, specificando che “la nuova direzione artistica sarà annunciata in un secondo momento”.
“Vorrei esprimere la mia profonda gratitudine a Sabato per la sua passione e dedizione a Gucci. Apprezzo sinceramente il modo in cui ha onorato, con profondo impegno, l’artigianalità e il patrimonio del marchio”, ha commentato Cantino.
“Ringrazio sinceramente Sabato per la sua lealtà e professionalità – ha aggiunto Francesca Bellettini, deputy CEO di Kering, e responsabile del brand development – “Sono orgogliosa del lavoro che è stato svolto per rafforzare l’identità del marchio. Stefano e la nuova direzione artistica continueranno su queste basi a ridefinire la leadership creativa di Gucci e una sua crescita sostenibile.”
A De Sarno il gruppo guidato da François-Henri Pinault aveva affidato l’arduo compito di risollevare le vendite del marchio, già in sofferenza sulla fine ‘dell’era d’oro’ di Alessandro Michele, che aveva ridefinito l’estetica della casa di moda per sette anni. Nonostante la nuova direzione (e il lavoro impiegato dal brand nel far conoscere la figura del nuovo direttore creativo), complice soprattuto il momento di stallo generale dell’intero settore del lusso, i conti del luxury brand italiano segnavano ancora cali a doppia cifra: nel terzo trimestre i ricavi sono stati pari a 1,6 miliardi di euro, in calo del 26% (-25% a cambi costanti). Le vendite del segmento retail sono diminuite del 25% a cambi costanti, influenzate in particolare modo dalle performance dell’area Asia-Pacifico. Nel secondo trimestre il marchio ammiraglio di Kering aveva visto un calo delle vendite del 20% (19% su base comparabile). Tornando al terzo quarter, i ricavi wholesale sono diminuiti del 38% su base comparabile, riflettendo la razionalizzazione strategica di questo canale di distribuzione e tenendo conto delle difficili condizioni di mercato. Guardando all’intero gruppo, i ricavi dei nove mesi erano stati pari a 12,8 miliardi di euro, in calo dell’12% sia a tassi correnti che su base comparabile.
“Era scritto nel destino. Lo stile sobrio di Sabato De Sarno non si adattava all’immagine esuberante che i consumatori hanno costruito di Gucci negli ultimi 30 anni”, ha commentato Luca Solca, analista di Bernstein, secondo quanto riportato da Reuters. Barclays, comunque, ammette che l’uscita di De Sarno nel breve periodo potrebbe pesare sulle quotazioni del gruppo: “La sua uscita ci porta a pensare che nel breve periodo in Gucci si aprirà un periodo di incertezza e cambiamenti”. Gli analisti ritengono che in un’ottica di lungo periodo il cambio ai vertici del marchio fiorentino potrebbe rivelarsi positivo “in quanto un potenziale nuovo designer potrebbe avere maggiori possibilità di riportare slancio”. Parallelamente, sale l’attesa per l’annuncio dei conti dei 12 mesi del gruppo, in calendario il prossimo 11 febbraio. Barclays mette in conto che Gucci abbia accusato un calo organico delle vendite del 21 per cento. L’ebit margin, inoltre, dovrebbe essere peggiorato al 20,7% dal precedente 33,1 per cento.
Intanto il designer si è affidato a un post di Instagram per i suoi ringraziamenti: “Non c’è progetto importante che succeda senza la passione, la testa e il cuore di persone straordinarie. A queste voglio dire: ricordatevi sempre di sorridere. Perché è la misura del restare se stessi davanti a ogni opportunità e ogni sfida Un grazie non basta forse. Ma il mio sorriso oggi è per voi”.
In Borsa, Kering ha aperto la seduta di questa mattina cedendo sul terreno oltre due punti percentuali.
