Az Factory continua a evolversi. Finora esclusivamente digitale, la fashion house fondata da Alber Elbaz sarebbe prossima a debuttare nella dimensione fisica, trasformandosi in un retailer multibrand e uno showroom. Ad anticiparlo è Wwd, che svela il primo imminente progetto del marchio: un pop-up store che aprirà i battenti a Parigi a cavallo delle settimane della moda dedicate al menswear e alla haute couture, prefigurando la nuova fisionomia della start-up.
Lo spazio si dispiegherà su una superficie di circa 325 metri quadrati al numero 16 di Rue de Minimes, nel quartiere del Marais, e sarà aperto nella capitale francese dal 21 giugno all’8 luglio. Luogo ibrido, sarà in parte negozio specializzato, in parte showroom, ma anche incubatore di marchi e player culturale dando spazio alla serie di collaborazioni avviate in seguito alla scomparsa del suo fondatore.
Nello specifico, si legge sulla testata Usa, nel pop-up sarà in vendita la collezione disegnata da Thebe Magugu, primo “amigo” di Az Factory, mentre quella di Ester Manas verrà presentata ai buyer e alla stampa. Il terzo e appena svelato “amigo” invece, il neolaureato in moda Cyril Bourez, svelerà 35 look che interpretano il dna di Elbaz tra magliette hawaiane e capi sportivi.
Sempre nell’ottica di supportare creativi in erba e che abbiamo bisogno di una spinta nella propria carriera, Az Factory potrebbe anche stare considerando di investire in alcuni dei talenti di cui segue i progetti, trasformandosi in una sorta di piccolo conglomerato all’interno del gruppo Richemont, che aveva stretto una joint venture con Elbaz nel 2019.