Una fiammante vettura da corsa condivide con le nuove proposte eyewear lo stand di Marcolin. Durante l’ultima edizione della fiera di settore Mido in chiusura oggi a Milano Rho Fiera l’azienda veneta ha infatti svelato la collaborazione pluriennale tra l’house brand Web Eyewear e Alfa Romeo F1 Team Orlen. Da quest’anno la nuova immagine del marchio di occhiali sarà presente sulla vettura C42 del team, sui caschi e sulle tute dei piloti Valtteri Bottas a Guanyu Zhou e sarà arricchita dallo sviluppo di una capsule collection disponibile dal secondo semestre 2022, con dettagli esclusivi su modelli da sole e da vista nati dalla passione per lo sport e da una grande ricerca tecnologica.
Le novità per Web Eyewear non finiscono qui: “Il tandem con Alfa Romeo F1 Team Orlen ci permette di raccontare due aziende italiane che si incontrano sulla pista da corsa”, ha spiegato a Pambianconews il marketing, communication & events director di Marcolin Matteo Blandi. “Noi viviamo l’esperienza con la nostra consueta joy de vivre, la Formula 1 porta con sé un concetto di performance universale che comunicheremo attraverso attraverso varie operazioni di marketing. Questo sarà senza dubbio l’anno di Web Eyewear, nostro brand di proprietà dal 2008. Abbiamo infatti pensato di rivedere completamente l’approccio alla marca a partire dai prodotti, ridisegnando i materiali, il caratteristico torchon e inserendo una pin iconica a forma di diamante, un elemento romboidale che col tempo vorremmo diventasse riconoscibile come sinonimo del brand”. Marcolin svela anche il restyling del logo, del sito e dei social network di Web Eyewear, una trasformazione estetica che si traduce con grande impatto anche nella nuova campagna della collezione primavera/estate 2022, ideata dal creativo Bureau Brvto di Londra, scattata dal fotografo Stefano Galuzzi e diretta dal regista Alberto Girotto.
Per quanto concerne l’ambito della sostenibilità il manager assicura l’impiego di lavorazioni più green: “Marcolin segue una doppia velocità, quella aziendale e dei singoli brand. A livello aziendale c’è un pensiero molto rotondo, stiamo lavorando a un progetto integrato di Esg – environmental social governance. Per quanto riguarda le maison Timberland e Gant hanno indubbiamente fatto scuola”, spiega Blandi. Dal 2011 Marcolin sviluppa prodotti eyewear in linea con il valore della sostenibilità di Timberland, la maggior parte degli occhiali da sole e da vista contengono materiale bio-basico per almeno il 35% e per questo vengono ricondotti alla categorizzazione di Earthkeepers. Gant, nel portfolio Marcolin dal 2013, è a sua volta un marchio con un forte imprinting ecologico. Nel 2019 Gant ha lanciato l’innovativa linea di occhiali chiamata r-Pet, oltre a diverse innovazioni in altre categorie. Gli occhiali, compreso il segmento vista a partire dalle nuove collezioni 2022, sono realizzati in plastica 85% r-Pet, per cui ogni occhiale è costituito da un massimo di 5 bottiglie riciclate.
Spostandosi online, Marcolin sta osservando il fenomeno del Metaverso, nello specifico cercando di capire come poter essere parte del recente progetto integrato di Adidas. “Per quanto concerne il canale e-commerce invece l’azienda veneta investe prevalentemente nel segmento B2B così da abbreviare i tempi relativi agli ordini grazie a una piattaforma specifica molto apprezzata dai con i propri clienti ottici. Fa eccezione il sito web adidaseyewear.com completamente dedicato alla category, e l’anno prossimo vorremmo andare in diretta con Web, magari all’inizio solo sole per B2C”, anticipa il manager.
Nel Q1 2022 il gruppo ha registrato vendite nette in crescita del 19,5% rispetto allo stesso periodo del 2021. In valore, si attestano a quota 129,8 milioni di euro. Secondo quanto segnalato dall’azienda nella nota ufficiale, il dato in crescita è frutto di uno sprint generale, legato in sostanza a tutte le aree geografiche del mondo. La regione Emea è cresciuta infatti del 19,8%, le Americhe del 17,9% mentre il cosiddetto Resto del Mondo è balzato a +36,5 per cento.