Si stringe sempre di più il legame tra moda e Nft, soprattutto per quanto concerne il mondo sportswear. Lo conferma l’acquisizione appena annunciata da Nike. Il colosso americano ha portato a casa Rtfkt, piattaforma specializzata nella realizzazione di item virtuali, in primis sneakers. L’ammontare dell’investimento per la startup fondata lo scorso anno non è stato svelato. In merito, il presidente e CEO di Nike John Donahoe ha dichiarato: “Questa acquisizione rappresenta un ulteriore passo che accelera la trasformazione digitale di Nike, permettendoci di servire atleti e creatori laddove si incontrano sport, creatività, gaming e cultura. Stiamo acquisendo un team di creatori molto talentuoso, con un brand autentico e connesso. Il nostro piano prevede investimenti nel marchio Rtfkt, al fine di supportare la crescita delle loro community innovativa ed estendere il raggio d’azione di Nike nel digitale”.
Fondato lo scorso anno da Benoit Pagotto, Chris Le e Steven Vasilev, Rtfkt sviluppa, oltre agli Nft, progetti di ingegneria virtuale nel segmento gaming, realtà aumentata, autentificazione nel sistema blockchain. Nike ha realizzato una clip di pochi secondi che vede affiancarsi ai loghi di Nike, Jordan e Converse, quello della new entry digitale.
La mossa del mese scorso, messa il atto dal gigante dello swoosh, aveva già confermato la volontà di investire nel metaverso. Nike ha infatti svelato la creazione di un mondo virtuale chiamato Nikeland sulla piattaforma di videogiochi Roblox Corp. Questa nuova dimensione è modellata sul quartier generale di Nike ed include edifici di vario genere, oltre a a campi e arene in cui i giocatori possono competere tra loro. Il numero uno dello sportswear è tra i primi brand a farsi strada nella nuova terra dell’oro: secondo Morgan Stanley, per il settore moda e lusso, gli introiti derivanti dalla realtà virtuale potrebbero ammontare, entro il 2030, a 50 miliardi di dollari (circa 44 miliardi di euro).
Inoltre, alcune settimane fa, Nike ha presentato quattro richieste allo Us Patent and Trademark Office per proteggere i suoi marchi in diverse categorie tra cui “beni virtuali scaricabili” e servizi correlati per negozi al dettaglio e per l’intrattenimento. In sintesi, estendere l’applicazione dei propri marchi registrati anche a prodotti pensati per il mondo virtuale. Gli articoli indicati dal colosso di Beaverton nei documenti includono copricapi, occhiali, borse, zaini e attrezzature sportive. La richiesta faceva già ipotizzare una maggiore presenza di Nike nella realtà virtuale.
