Dalla moda alla musica. Ma anche tutto insieme. I videogiochi si stanno dimostrando, oggi più che mai, una leva di business non indifferente, che può aiutare i brand a raggiungere nuove audience e, di conseguenza, nuovi fatturati. L’ultima prova di questo fenomeno è il rapper americano Travis Scott che, lo scorso weekend, ha tenuto un concerto virtuale attraverso il videogame Fortnite. Astronomical, questo il nome dell’evento, ha catturato l’attenzione di 27,7 milioni di visitatori unici ed è stato visualizzato più di 45 milioni di volte. Un vero record per la piattaforma che, in passato, aveva già ospitato un concerto di Marshmello.
In occasione della collaborazione con il videogame, Travis Scott ha anche realizzato una capsule collection composta sia di gadget come action figure sia di capi di abbigliamento come felpe e t-shirt. Proprio la moda, negli ultimi anni, ha iniziato a cogliere l’importanza di questo territorio digitale e ha dato il via, dai brand di fascia più bassa fino al lusso, a una serie di collaborazioni. Tra queste, si contano i casi di Fred Perry, Gucci, Louis Vuitton con League of Legends, Adidas e Burberry.