‘Calzedomania’ è approdato a Milano. Dopo il lancio parigino di Palais Brongniart avvenuto un anno fa, la seconda edizione dell’evento del brand Calzedonia ha chiuso ieri la prima giornata di Milano Moda Donna all’Allianz Mico. ‘Calzedomania’ è stato preceduto dal ‘Legs Casting’, promosso con un’attività di guerrilla marketing, che il 9 settembre ha visto la partecipazione oltre duemila candidate; appassionate e semplici curiose il cui obiettivo era essere scelte come protagoniste dello show grazie alle proprie gambe.
“È un’esperienza immersiva di show inediti e performance, ci aspettiamo la partecipazione di oltre mille persone, fino a 2500”, ha spiegato alla stampa Marcello Veronesi, brand leader del marchio Calzedonia, affiancato dal padre Sandro, presidente dell’omonimo gruppo. La label conta oltre 570 punti vendita in Italia ed è presente in 55 Paesi con oltre 2.150 punti vendita e canali e-commerce attivi in 33 Paesi.
Nel full year 2022 l’omonima azienda italiana cui fanno capo, oltre a Calzedonia, i marchi Intimissimi, Intimissimi Uomo, Falconeri, Atelier Emé, Antonio Marras, Tezenis e Signorvino ha superato i 3 miliardi di euro con un aumento del 21,6% a cambi correnti (+20,2% a cambi costanti) rispetto ai 2,5 miliardi del 2021. In crescita anche la quota di fatturato estero che si assesta su 58,5 per cento (nel 2021 era del 56%).
“Ci stiamo espandendo sempre di più in Europa, Cina e Giappone.”, spiega Sandro Veronesi dichiarando che il marchio vale il 28% del turnover del gruppo veneto, per le previsioni di crescita sull’anno in manager preferisce però aspettare le vendite dell’ultimo trimestre.
“Anche il menswear funzione molto bene. Intimissimi Uomo cresce, prima il segmento maschile era trascurato e non aveva punti di riferimento per l’intimo, adesso abbiamo ben 330 negozi e abbiamo appena lasciato uno spot molto inclusivo”, dichiara il patron. Veronesi fa riferimento anche al recente acquisto di Cantiere del Pardo: “Ci siamo allargati alla cantieristica nautica che fa sempre parte dell’italian lifestyle”. Infine qualche battuta anche su Antonio Marras: “Stiamo aprendo negozi in location molto importanti, il temporary store in via Condotti a Roma verrà sostituito tra un mese da un negozio ancora più grande. Poi apriremo a Firenze via Strozzi, nell’ex boutique Falconeri. Stiamo definendo per Milano nel 2024”, conclude Veronesi.
L’esperienza immersiva di ‘Calzedomania’ è stata creata anche quest’anno da Villa Eugénie, storica agenzia creativa di Etienne Russo. Protagonisti della serata, alcuni fra i modelli più rappresentativi delle ultime collezioni Calendonia: collant velati abbinati a culotte opache o in paillettes, collant rete con motivi geometrici, floreali o animalier e il new trend del superlucido proposto nei collant e nelle aderentissime bodysuit stile anni Ottanta. Presente inoltre il collant in Exclusive Edition, creato da Calzedonia in occasione dell’evento, disponibile in negozi selezionati e online, con trasparenze e fasce avvolgenti impreziosito da decori brillanti.
Oltre al ‘Leg Runway’ che ha visto sfilare le donne selezionate durante il casting, gli ospiti hanno assistito alle coreografie di Kevin Vives, a quelle della mirror ball performer Louise Kelly e di Camille Tremblay, esperta in performance su piattaforme originali, terminando con i fantasiosi abiti della costume designer Sasha Frolova. Infine si sono esibite la pole dancer Martina Storti e la ballerina Lea Toran Jenner.
Tra le guest: la brasiliana Alessandra Ambrosio, la top model tedesca Toni Garrn, la modella Ashley Graham e le attrici Leighton Meester e Suki Waterhouse.