Rihanna non è più Re Mida. O meglio, non sempre o non ancora. Nonostante l’indubbio successo della linea Fenty Beauty e dell’underwear Savage x Fenty, infatti, il fashion brand lanciato nel 2019 dalla cantante barbadiana con Lvmh stenta a decollare. Il presidente e CEO del colosso francese Bernard Arnault ha più volte sottolineato il suo apprezzamento per l’artista-imprenditrice, senza però soffermarsi sulla linea di abbigliamento. Oggi, il colosso francese ha ammesso a Wwd, che il progetto è ancora un “work in progress”.
“Per quanto concerne la linea di moda Fenty – ha dichiarato il direttore finanziario di Lvmh Jean-Jacques Guiony la settimana scorsa, in concomitanza con la presentazione del terzo trimestre -, stiamo ovviamente ancora in una fase di lancio e dobbiamo capire esattamente quale sia l’offerta giusta. Abbiamo iniziato completamente da zero. Ovviamente abbiamo il grande contributo di Rihanna, ma direi si tratti ancora di un work in progress quando si tratta di definire realmente quale sarà l’offerta”.
“Abbiamo successi e progetti che funzionano meno bene, quindi dobbiamo confrontarci all’interno sulle due situazioni e decidere quali potrebbero essere i nuclei di forza dell’offerta nei prossimi anni”, ha aggiunto il manager in tono giustificativo.
La distribuzione di Fenty avviene principalmente attraverso il sito ufficiale del marchio che propone i numerosi drop secondo la formula ‘see now-buy now’ e su Farfetch, e-tailer che dispone in esclusiva della linea. Le collezioni seguono la stessa filosofia inclusiva che ha contraddistinto il successo degli altri progetti di Rihanna. Oltre a una linea apparel completa, Fenty offre un ampio range di calzature, occhiali da sole, gioielli e accessori spesso a-gender. Recentemente Bastien Renard è stato nominato managing director dopo un’esperienza quasi ventennale in Nike.
Complice la notorietà di Rihanna, Fenty è stato ampiamente promosso dalle testate di settore e sfoggiato più volte dalla fondatrice sul red carpet e attraverso i suoi canali social. Ciò nonostante mentre è stata recentemente lanciata Fenty Skin, linea genderless di skincare che si aggiunge al make up di Fenty Beauty e la langerie ha incluso anche una capsule maschile subito sold out, la fashion label non gode di altrettanto riscontro commerciale. A dimostrarlo anche la fan base su Instagram, @fenty conta appena 1 milione di follower mentre @fentybeauty supera ormai quota dieci.