Fenty si allea in esclusiva con Farfetch. Il brand lanciato lo scorso anno da Rihanna e Lvmh ha siglato un accordo che permetterà allo store online di essere l’unico e-tailer a proporre le creazioni della label. I look di Fenty saranno disponibili anche nel canale e-commerce del marchio, ma non compariranno altrove. Soprattutto, non compariranno su 24S, il portale e-commerce del colosso del lusso. Inaspettatamente, infatti, Fenty non fa parte delle numerose griffe ospitate dal sito di vendite online di Lvmh, attivo dal giugno 2017.
Ispirato al department store fisico del gruppo francese, Le Bon Marché, oggi 24S propone prodotti di moda, di cosmetica e valigeria, sia di aziende di Lvmh sia di griffe non controllate, per circa 200 brand. Strano che Fenty abbia scelto di sottoscrivere una partnership in esclusiva con Farfetch anziché aggiungersi alla boutique di casa madre. Una strategia che stride anche rispetto a quella adottata sul fronte beauty, visto che Fenty Beauty by Rihanna è attualmente distribuita in Italia solo attraverso la catena Sephora, che fa capo proprio a Lvmh.
La sensazione è che, nonostante lo status pubblico di Rihanna e il notevole successo della linea di cosmetici, Fenty non stia riscuotendo il riscontro sperato. Su Instagram il brand non ha ancora raggiunto il milione di follower mentre Fenty Beauty by Rihanna ne conta dieci. Il grado di attenzione rivolto alla label sembra lontano da quello riservato ai marchi di celebrity come Victoria Beckham e Kanye West.
Probabilmente, la scelta della partnership con Farfetch si lega proprio alla necessità di spingere Rihanna a scalare più rapidamente la hit parade della moda.
