Moschino introduce una nuova strategia per il segmento childrenswear. Il marchio di Aeffe ha dato vita a Moschino Kids, società di cui detiene una quota del 70% mentre il restante 30% fa capo ad Altana, storico licenziatario della linea Moschino Baby Kid Teen. Altana continuerà a svolgere, a favore di Moschino Kids, attività connesse alla realizzazione, promozione e commercializzazione delle collezioni bambino. “La scelta di costituire Moschino Kids in società con Altana testimonia l’apprezzamento di Moschino rispetto ad un player specifico del mercato e la volontà di raggiungere nuovi ed importanti obiettivi di crescita”, spiega una nota.
Il nuovo assetto, attivo dalla stagione autunno/inverno 2023, consentirà al brand di intervenire direttamente sulla gestione e sullo sviluppo delle collezioni per i più piccoli integrandole al meglio nella gestione del business complessivo dell’azienda, nell’immagine della società e del brand Moschino, nonché di proseguire nel proprio progetto di penetrazione commerciale e armonizzazione dell’immagine del proprio marchio.
“Confidiamo che il percorso fin qui portato avanti con Altana si tradurrà, grazie a questa unione strategica che si inquadra nei nostri progetti di medio-lungo periodo, in una operazione che porti un contributo significativo al business e all’immagine di Moschino, in una fase importante per la crescita del nostro gruppo”, spiega Massimo Ferretti, presidente esecutivo di Moschino.
Marina Salamon, presidente di Altana Società Benefit ha aggiunto: “Dopo molti anni di collaborazione positiva con Moschino, siamo entusiasti di questo accordo, che ci permetterà di rendere ancora migliori e più rilevanti le linee Moschino Baby, Kids e Teen. Ringrazio gli azionisti ed il management di Moschino per averci scelti ed ho fiducia che, insieme, sapremo sviluppare ulteriormente questo grande progetto.”
Gli accordi tra Moschino ed Altana, si legge nel comunicato stampa, prevedono un’opzione di acquisto incrementale a favore di Altana, esercitabile entro una predeterminata finestra temporale successiva all’approvazione del bilancio di Moschino Kids relativo all’esercizio al 31 dicembre 2023, avente ad oggetto il 15% del capitale della società; un’opzione di acquisto a favore di Moschino esercitabile al verificarsi di taluni eventi (principalmente legati alla cessazione dei contratti commerciali sopra richiamati), avente ad oggetto l’intera partecipazione posseduta da Altana e specifiche ipotesi di anticipato scioglimento della società in caso di mancato raggiungimento di predeterminate soglie di fatturato; in tal caso, entrerebbe in vigore un nuovo contratto di licenza, a favore di Altana, valido fino al 31 dicembre 2028. Pertanto òa partecipazione di Moschino al capitale sociale di Moschino Kids potrebbe decrescere fino al 55%, ovvero ulteriormente incrementarsi fino alla totalità del capitale stesso.
La creazione di Moschino Kids segue altre azioni significative messe in atto dal brand per aumentare il controllo diretto delle sue attività. Da giugno ha preso in mano la gestione dei negozi nella Mainland Cinese, precedentemente affidata a Scienward Fashion and Luxury. Ha inoltre concluso un accordo con Sinv per rilevare anticipatamente la licenza di produzione e commercializzazione delle collezioni abbigliamento donna Love Moschino, la nuova gestione in capo ad Aeffe sarà effettiva a partire dalla stagione autunno/inverno 2023.
Lo scorso weekend il marchio ha inauguro il nuovo flagship milanese in via Spiga con un’allestimento speciale ispirato alla collezione ready to wear autunno/inverno 2022-23.