Negli ultimi mesi la moda è ufficialmente sbarcata su TikTok, come dimostrato dai numeri legati sia alle settimane della moda tenutesi lo scorso autunno, sia al ‘Fashion Month‘, l’iniziativa lanciata dalla piattaforma che per un mese (fino all’8 ottobre) ha ospitato una serie di eventi, iniziative, hashtags dedicati al settore, che dalla recente alleanza tra il British Fashion Council e il social network cinese per il supporto dei giovani talenti.
Ma mentre moltissimi brand stanno ingaggiando giovani TikToker per promuovere i loro prodotti sul social, Abercrombie & Fitch fa un passo in più. Nel tentativo di fidelizzare la Gen Z, infatti, Hollister sta per lanciare un nuovo brand in collaborazione con le star dell’applicazione di ByteDance Charli e Dixie D’Amelio. Per il suo lancio iniziale del 20 maggio, che segna l’inizio di un esclusivo accordo pluriennale di abbigliamento tra Abercrombie & Fitch e le sorelle D’Amelio, Social Tourist sarà disponibile esclusivamente nei negozi Hollister e online.
Le due star di TikTok sono state coinvolte in ogni aspetto del brand, inclusa la selezione dei prodotti, il design, il marchio, il posizionamento e il marketing. Il brand infatti è stato immaginato dalle due sorelle sulla base dei loro gusti e seguirà le tendenze della Gen Z. La famiglia ha un forte background nel settore dell’abbigliamento grazie all’esperienza trentennale del padre, Marc D’Amelio.
Quattro saranno le linee di abbigliamento: ogni collezione includerà articoli in edizione limitata, con nuovi prodotti in arrivo circa ogni mese. Tra i capi, tute sportive, t-shirt per uomo e donna, oltre a costumi da bagno, giacche, vestiti, gonne e accessori come calze, cappelli e bottiglie d’acqua.
“Creare un nuovo marchio non è stata un’impresa da poco, ma l’entusiasmo e l’energia della famiglia D’Amelio , combinato con il talento e l’esperienza di Hollister, ci ha permesso di spingerci oltre i confini e di rendere questo progetto realtà”, ha dichiarato in una nota Kristin Scott, global brand president di Abercrombie & Fitch.
Il gruppo americano ha archiviato il quarto trimestre dell’anno con utili sopra le attese, registrando vendite per 1,1 miliardi di dollari (circa 913 milioni di euro), in flessione del 5% sull’anno precedente. Sul risultato hanno contribuito le vendite digitali, che hanno registrato un balzo del 34% a 639 milioni di dollari. Considerando i singoli brand, Hollister ha registrato ricavi per 655 milioni (-8%), mentre Abercrombie si è attestato a 466 milioni (-2 per cento).