La moda è ufficialmente sbarcata su TikTok, e lo dimostra con i numeri legati sia all’ultima tornata delle settimane della moda, sia al ‘Fashion Month‘, l’iniziativa lanciata dalla piattaforma che, per un mese (fino all’8 ottobre), ha ospitato una serie di eventi, iniziative, hashtags dedicati al settore. Dmr Group, società attiva nel monitoraggio e analisi media per i mercati lusso e lifestyle, ha voluto indagare in che modo TikTok abbia contribuito all’impatto media delle fashion week S/S21 di New York, Londra, Milano e Parigi, monitorandone gli hashtag nello stesso periodo.
Secondo le rilevazioni, gli hashtag della New York Fashion Week (#newyorkfashionweek, #nyfw, #nyfwss21) sono stati i più visti su TikTok. Infatti, anche se la Nyfw si è posizionata terza per numero di citazioni (298), ha ottenuto oltre 15,3 milioni di visualizzazioni e quasi 2,9 milioni di engagement. “Questi brillanti risultati dipendono principalmente da un post della supermodella Coco Rocha“, spiega la nota. “È stato il top post delle Fashion Week S/S21 e l’hanno resa anche il miglior content creator della stagione”.
La Milano Fashion Week (#milanofashionweek, #milanfashionweek, #mfw), invece, si è posizionata seconda per visualizzazioni, quasi 14,8 milioni, ma ha ottenuto il numero più alto di citazioni, 457 pari a 1,4 milioni di engagement. La Parigi Fashion Week (#parisfashionweek, #pfw) ha superato Milano per engagement (1,7 milioni), ma ha avuto un numero inferiore di citazioni, 299, e di visualizzazioni, circa 12 milioni. La London Fashion Week (#londonfashionweek, #lfw) è in ultima posizione, è stata infatti citata ‘solo’ 133 volte, con circa 175,9 mila di engagement e 1,3 milioni di visualizzazioni.
Analizzando invece il Fashion Month lanciato da TikTok, Dmr Group ha monitorato gli hashtag #TikTokFashionMonth, #GetTheLook e #Fashion101 dall’8 settembre all’8 ottobre. Le rilevazioni hanno evidenziato che l’hashtag strettamente legato all’operazione, #TikTokFashionMonth, è stato quello meno citato, solo 268 volte, ha ricevuto 42,5 milioni di engagement e 253 milioni di visualizzazioni. “È chiaro come hashtag più generici possano raggiungere risultati migliori, anche perché non vengono sempre usati in contenuti strettamente legati al tema principale”, ha specificato la nota. “Questo approccio è comune, a maggior ragione per un nuovo social network, perché gli utenti tentano di attirare più follower, seguendo i trend più in voga”. Non solo, “va anche sottolineato che i post possono includere più di un hashtag. Per questo, preferiamo parlare di citazioni e non è possibile sommare i risultati dei singoli hashtag”.
L’hashatag Fashion101 ha totalizzato 1.378 citazioni, 165,7 milioni di engagement e 962 milioni di visualizzazioni. Get The Look, infine, ha avuto 819 citazioni, 199 milioni di engagement e 1,19 miliardi di visualizzazioni.
