Cantautrice, ballerina, modella e ora anche creativa. Tahliah Debrett Barnett, meglio nota come Fka Twigs, è entrata a far parte del gruppo di sportswear On nel ruolo di creative partner. Grazie al suo arrivo, la società svizzera, partecipata dal 2019 dalla stella del tennis Roger Federer, lancerà la sua prima “training collection”, per offrire alla propria clientela – si legge nella nota dedicata – “capi più audaci e performanti che consentono qualsiasi tipo di movimento”. Un lancio che rientra nel piano espansionistico di On, che attualmente sta intensificando i suoi investimenti nella creazione di abbigliamento, e che segna il suo ingresso nel segmento dell’allenamento.
La nuova linea, che oltre all’abbigliamento prevede anche delle calzature, pensata per rompere gli schemi del gym-wear e per ispirare le persone a sperimentare vari tipi di movimento, sarà disponibile dal prossimo settembre. A prestare il volto della campagna autunno/inverno 2024-25 della nuova linea sarà proprio l’artista britannica.
“Fka Twigs incarna la missione di On di infiammare lo spirito umano attraverso il movimento. Come innovatrice nel campo della danza, della musica, della creatività e del movimento, Fka twigs ci ispira a ricordare che l’allenamento può prendere forma in forme diverse, sia in palestra che in studio”, ha commentato il Co-CEO di On Marc Maurer -. Il nostro ingresso nel segmento del trainign porterà On a un livello superiore. Speriamo di portare un approccio funzionale e innovativo alle calzature e all’abbigliamento per l’allenamento, proprio come abbiamo fatto per il running”.
“Spero – ha aggiunto l’artista e neo creative partner – che la mia collaborazione possa non solo presentare al mondo capi dal design chic e originale, ma anche condividere e amplificare la mia personale convinzione che il modo in cui muoviamo il corpo e il tempo che dedichiamo a connettere mente, anima e fisicità sia una delle parti più integranti dell’esperienza umana.”