I look dell’ultima sfilata, le star presenti nella campagna advertising, il sito di resell più affidabile. I motivi per cui gli utenti digitano il nome di un fashion brand in un motore di ricerca sono innumerevoli. Watch Pilot ha reso noti i dati elaborati consultando Google Search con focus sulle maison del lusso. Al vertice svetta Louis Vuitton, storica label francese che nel 2022 ha superato i 20 miliardi di euro di fatturato, con ben 118 milioni di ricerche annuali.
Medaglia d’argento per Gucci seguito da Dior, rispettivamente con 67 e 52,9 milioni di ricerche. Il marchio ammiraglio di Kering ha attirato l’attenzione mediatica in seguito all’arrivo del nuovo direttore creativo Sabato De Sarno, la cui sfilata di debutto è stata tra gli appuntamenti più attesi dell’ultima fashion week milanese. In quarta posizione ci sono Chanel e Coach con 41,2 milioni di ricerche ciascuno. È interessante notare quanto i primi cinque brand siano tra i principali player nel mondo degli accessori. Seguono Massimo Dutti (che sarebbe più corretto definire un marchio di fascia media), Prada e Versace con un volume di ricerca annuale compreso tra 20 e 40 milioni.
I dati di Google Search offrono anche un focus sulle borse. I modelli ‘Saddle’ e ‘Lady Dior’ di Dior occupano i primi due posti, con ricerche annuali rispettivamente di 2,64 milioni e 1,27 milioni. Bronzo per la ‘Puzzle’ di Loewe con 930mila click, seguita da ‘Snapshot’ di Marc Jacobs.
Le iconiche ‘Birkin’ e ‘Kelly’ di Hermès sono oggetto rispettivamente di 811mila e 540mila ricerche annuali. Settimo posto per ‘Triomphe’ di Celine seguita dalle evergreen ‘Jackie’ e ‘Marmont’ di Gucci. Chanel chiude la top 10 con la classica ‘2.55 ‘ (343mila ricerche).
Il Lussemburgo è il Paese in cima alla lista per il maggior numero di ricerche di borse di lusso arrivando a oltre 75.500 ogni 100mila persone e quasi 495mila ricerche complessive. Di gran lunga il marchio di borse più ricercato nel paese è Louis Vuitton, si tratta di più del doppio delle ricerche di Massimo Dutti, arrivato al secondo posto con 52.600 ricerche.
Al secondo e terzo posto si trovano la Francia (66.658 ricerche ogni 100mila persone e oltre 43,1 milioni di ricerche) e l’Australia (65.530 ricerche ogni 100mila persone e oltre 17,3 milioni di ricerche). Anche il marchio di borse più ricercato in entrambi i paesi è Louis Vuitton, con quasi 12,5 milioni di ricerche combinate. A completare il resto dei primi cinque posti, con poco distacco, ci sono Svizzera e Portogallo, rispettivamente al quarto e quinto posto. Il marchio di borse più ricercato in Svizzera è Louis Vuitton (1,2 milioni di ricerche) e il marchio di borse più ricercato in Portogallo è Massimo Dutti (2,5 milioni di ricerche). L’Italia è al sesto posto con 55.741 ricerche ogni 100mila persone), seguono Uk, Spagna, Olanda e Danimarca. Seiko (11,3 milioni di ricerche).
Per quanto riguarda gli orologi Rolex regna incontrastato registrando quasi 51 milioni di ricerche ogni anno, Cartier è secondo, ma resta molto indietro rispetto a Rolex, con 28,9 milioni di ricerche. Garmin, noto per i suoi smartwatch e la tecnologia gps, si assicura la terza posizione con 24 milioni di ricerche. Pandora è medaglia d’oro tra i marchi di gioielli più ricercati con 164 milioni di click, seguono Gucci e Dior con quasi 67 milioni e 52,9 milioni di ricerche, rispettivamente.
Watch Pilot ha stilato una lista di brand confrontandoli poi con il Google Keyword Planner per scoprire il numero totale di ricerche per ciascun marchio e articolo/modello tra settembre 2022 e agosto 2023, sia a livello mondiale che per paese Ocse. Il portale specializzato in orologi ha poi consultato la World Population Review per scoprire i dati demografici di ciascuno dei paesi Ocse prima di normalizzare il numero di ricerche sulla popolazione e calcolarne il numero raggiunto ogni 100mila persone.