A scegliere l’azienda italiana specializzata in branding olfattivo sono nomi e progetti del lusso internazionale. Si consolida l’alleanza con le maison del gruppo Lvmh come Bulgari, Acqua di Parma e Pucci.
Sono sempre di più i brand del fashion & luxury che hanno scelto di affidarsi a Integra Fragrances per lo sviluppo di identità olfattive personalizzate in grando di rafforzare la brand experience, coinvolgendo i diversi sensi. Il know-how di Integra Fragrances, che conta oltre 15 case essenziere partner e più di cinquemila dispositivi installati nel mondo, ha i suoi punti di forza nell’innovazione continua e in una cultura olfattiva rispettosa dell’ambiente, dei clienti, degli stakeholder e della comunità tutta. Da dicembre 2021 Integra Fragrances è infatti una Società Benefit impegnata in un percorso di crescita sostenibile.
La profumazione di ambienti è solo una delle applicazioni delle strategie di branding targate Integra Fragrances. Per i settori del fashion & luxury, dell’hotellerie, del banking l’azienda declina anche prodotti profumati di ogni genere – dal mondo home fragrance a quello cosmetico fino al packaging sensoriale profumato.
Uno degli ultimi sviluppi riguarda un programma di qualità dell’aria degli ambienti indoor: gruppi di sensori misurano in tempo reale i parametri di qualità dell’aria (Co2, VOC, PM, formaldeide, radon, umidità, temperatura…) con l’obiettivo di ridurre gli sprechi energetici e garantire ambienti indoor sempre più salubri.
Tra i progetti olfattivi più recenti, in occasione della Milano Design Week, troviamo lo sviluppo della fragranza ‘Fuoco’ che ha accolto gli ospiti all’interno del percorso di Campo Base, un manifesto sull’interior contemporaneo firmato da sei studi di architettura italiani, curato da Federica Sala. Campo Base è un’utopia progettuale resa ancor più tale dal contesto frenetico del Fuorisalone, all’interno del quale si è proposto come un momento di pausa: con ‘Fuoco’, Integra Fragrances ha tradotto in profumo l’idea di intimità di un focolare domestico, con note di pompelmo, noce moscata e, appunto, legni affumicati. Negli stessi giorni, sempre in occasione della Design Week, United Colors of Benetton ha presentato la nuova collezione Benetton Home all’interno di un pop-up store in via Capelli (zona Gae Aulenti) che resterà aperto sino al 15 giugno 2023. In questo spazio, Integra si è occupata di sviluppare e diffondere una fragranza in grado di tradurre a livello olfattivo le stampe pop a tema frutta del brand: un cocktail effervescente di agrumi e frutta acquatica, un vero e proprio inno al brio dell’estate. A maggio, invece, Acqua di Parma ha presentato la nuova fragranza limited edition ‘Arancia La Spugnatura’ con un “temporary bar” allestito presso il Chiosco di via Marina, a Milano, dove si è potuto sorseggiare un calice o una bibita in compagnia della nuova succosissima fragranza, delicatamente diffusa nel giardino mediterraneo circostante. Sempre grazie alla tecnologia di Integra Fragrances controllata da remoto, “Arancia La Spugnatura” è rilasciata all’esterno delle boutique del marchio a Milano e Roma per deliziare, lungo via Gesù nella città meneghina e in piazza di Spagna nella Capitale, i passanti.
Un odore è del resto parte integrante di un’esperienza: un profumo si percepisce anche a occhi chiusi, perché è legato al ricordo. L’elemento olfattivo è dunque un potente strumento di comunicazione e di marketing: lo sanno bene i brand del lusso, che continuano ad arricchire le proprie esperienze di una dimensione olfattiva. A Firenze, Gucci Garden ha rinnovato l’allestimento di ‘Gucci Archetypes’ senza dimenticare di dedicare una stanza al profumo. La nuova fragranza propagata è ‘Gucci Flora Gorgeous Gardenia’, caratterizzata da una firma floreale gioiosa, costruita intorno al fiore della gardenia.
In casa Bulgari sono nate dal sodalizio con Integra Fragrances sia ‘Scentsorial’, l’esperienza immersiva presentata presso il Dubai Mall lo scorso marzo, che la diffusione di ‘Serpenti Rainforest’, una nota creata da Bulgari Parfums elaborando migliaia di dati attraverso l’intelligenza artificiale, nella mostra ‘Serpenti Metamorphosis’ che la maison di Lvmh e Refik Anadol hanno portato a Milano, Londra e Madrid.
Tra le maison Lvmh anche Pucci ha la sua identità olfattiva sviluppata in co-lab con Integra Fragrances. Il flagship store di Firenze del marchio è profumato da ‘Eau de Pucci – La Dolce Vita’, una fragranza che si distingue per la sua freschezza unica. Un frizzante cocktail di agrumi mediterranei composto da arancia amara, bergamotto, limone e mandarino è distillato insieme alle proprie foglie, per rivelare una granita verde, succosa e ghiacciata. Un’ode ai sapori più autentici ed alle pennellate vivaci del Mediterraneo, in palette con le fantasie multi-color del brand.