Tra i mercati più performanti di Brooks Running, storica azienda americana di calzature e abbigliamento da corsa, c’è l’Italia. Con un fatturato 2022 a quota 26 milioni di euro (derivante per il 99% dal footwear) e un tasso di crescita medio annuo dei ricavi intorno al 10%, “il Belpaese è il secondo mercato Emea per valore per l’azienda statunitense appena dopo l’area Dach”, ha spiegato la Marketing Manager Italia, Martina Fogagnolo. “Quasi la totalità del business nel mercato tricolore è rappresentato dalla vendita diretta attraverso il canale wholesale. Anche se l’e-commerce è in fase di crescita, preferiamo non spingere su questo canale proprio per proteggere il wholesale che rappresenta appunto il 99% del nostro giro d’affari”.
La realtà italiana di Brooks Running, che ha sede a Vecchiano (PI), conta un team di 24 persone con un’età media di 40 anni. Nata sull’onda dello sviluppo del mercato europeo e divenuta affiliata nel 2013, vanta una distribuzione capillare sul territorio attraverso circa 350 retailer che presidiano anche le 7 città preferite dai runner (Milano, Bologna, Firenze, Roma, Napoli Padova e Venezia) e il 62% di questi è rappresentato da negozi multisport mentre il 38% da negozi specializzati.
“L’obiettivo in Italia – ha continuato Fogagnolo – è quello di puntare su un target più giovane di quello che abbiamo attualmente, dai 40 anni in su, e per questo motivo stiamo investendo su eventi e iniziative come la partecipazione all’appena concluso RiminiWellness Off con una tappa del “Brooks Find Your Run Tour” e alla Livigno SkyMarathon, dedicata agli appassionati di trail, organizzata grazie alla partnership con APT Livigno rinnovata fino al 2025, in programma il 17 giugno”. Tra l’altro, proprio il mercato del trail running per Brooks è in rapida crescita, il 51% in più dal 2020 ad oggi. Crescita sancita nel 2023 dal lancio della prima collezione completa dalla testa ai piedi per il trail.
Brooks Running corre veloce verso i giovani, ma anche verso la sostenibilità, tema particolarmente ‘sentito’ per questo target: infatti oltre ad aver già lanciato nel 2021 una versione con materiali riciclati per la “Ghost 14”, la scarpa best seller di Brooks, l’obiettivo per il 2040 è quello di azzerare le emissioni di carbonio.