“Quale è il tuo momento zero?”. L’inedita collaborazione tra Gcds e Pepsi parte da questo claim. Lo streetwear brand di alta gamma fondato dai fratelli Giuliano e Giordano Calza ha personalizzato l’estetica del marchio americano in occasione del lancio italiano di Pepsi Zero (precedentemente Pepsi Max). Entrambi condividono uno spirito pop e la volontà di parlare alla Z Generation con un linguaggio non convenzionale. La campagna GcdsxPepsi, presentata ieri al Garden Senato Milano, invita a non arrendersi e a credere nei propri sogni aspettando il “momento zero”, quello in cui succede qualcosa che può cambiare tutto il resto. Nello spot di campagna, realizzato a Los Angeles con i Morelli Brothers, compaiono l’artista italiano Sfera Ebbasta al fianco della top model Veneda Carter e della showgirl Dita Von Teese con un cameo dello stesso Giuliano Calza.
Pepsi ha affidato a Gcds la creatività della mini can limited edition GcdsxPepsi nel formato da 150 ml che farà un viaggio itinerante dal nord al sud dell’Italia in alcuni pop up store che questo mese saranno presenti nelle città di Milano, Roma, Napoli e Palermo, distribuite in omaggio fino a disponibilità prodotto. Il direttore creativo Giuliano Calza ha inoltre disegnato una capsule in edizione limitata di pezzi pensati per celebrare la collaborazione: una giacca biker in pelle, gli stivali e i sandali tacco ‘Morso’, la borsa a cuore, la bowling shirt, il cappellino e le calze, tutti caratterizzati dai colori iconici del marchio Pepsi. La capsule è in vendita sul sito di Gcds e in tutti gli store italiani della label che fa capo a Made in Italy Fund di Quadrivio & Pambianco.
“L’idea è nata per provare qualcosa di alternativo cercando di creare una contaminazione tra food&beverage e fashion in occasione del lancio di Pepsi Zero. Per questo abbiamo scelto di collaborare con un’azienda emergente di successo nel mondo della moda come Gcds. L’Italia è un Paese importante per Pepsi, conta 60 milioni abitanti ed è tra le prime dieci economie al mondo oltre ad avere un’immagine strategica. Per PepsiCo il lancio di Pepsi Zero in Italia rappresenta un vero e proprio ‘momento zero’; vogliamo infatti permettere alle persone di comprendere con facilità che Pepsi Zero è la versione di Pepsi senza zucchero e sarà questo il prodotto su cui continueremo ad investire in modo prospettico e continuativo nel mercato italiano”, ha dichiarato a Pambiaconews Marcello Pincelli, AD di PepsiCo Italia.
“Ho sempre pensato che il successo appartenesse a coloro che rifiutano di arrendersi e portano avanti i loro sogni affrontando le proprie paure e le sfide quotidiane. È attraverso una determinazione incrollabile, resilienza e un impegno costante nel lavoro che trasformiamo aspirazioni distanti in risultati straordinari. Accetta il viaggio, persevera e lascia che la potenza del tuo sogno apra la strada verso un successo straordinario, partendo sempre da un ‘momento zero’. Questa è stata la mia ispirazione per la campagna GcdsxPepsi, raccontare storie reali, di personaggi che mostrano il proprio ‘momento zero’ prima di arrivare, grazie alla passione e alla dedizione, al vero successo personale” afferma Giuliano Calza.