Angelina Jolie è l’ultima celebrity ad avventurarsi nel mondo della moda. L’attrice premio Oscar però non segue le canoniche dinamiche di tante colleghe bensì, introducendo il suo brand Atelier Jolie via Instagram, parla di un “collettivo”.
“Atelier Jolie è un luogo in cui le persone creative possono collaborare con una famiglia esperta e diversificata di sarti, modellisti e artigiani di tutto il mondo. Nasce dal mio apprezzamento e dal profondo rispetto per i numerosi sarti e produttori con cui ho lavorato nel corso degli anni, dal desiderio di utilizzare il materiale vintage di alta qualità e il tessuto deadstock già disponibile, e anche di far parte di un movimento per coltivare una maggiore espressione di sé”, spiega l’artista da anni impegnata come ambasciatrice di buona volontà per l’Alto commissariato delle Nazioni Unite per i rifugiati.
A differenza di star come Sarah Jessica Parker e Jennifer Lopez l’attrice non intende realizzare prodotti in vendita nei centri commerciali, all’interno del sito ufficiale di Atelier Jolie pubblica una lettera di propositi coerente con il suo approccio low profile alla celebrità: “La moda è un’arte con cui ho avuto l’opportunità di giocare nel corso degli anni. Ho disegnato abiti e imparato a conoscere le forme con molti dei migliori sarti. I designer spesso disegnano o approvano i disegni, ma sono i sarti che fanno la differenza e con cui amo veramente creare. Eppure, questi produttori raramente ricevono il credito e il rispetto che meritano”.
Un progetto che mette quindi al centro la manodopera e l’artigianato in chiave sostenibile e inclusiva più che i maxi loghi e le campagne sugli schermi di Time Square. “Useremo solo gli avanzi, materiale vintage di qualità e scorte inutilizzate. Speriamo di creare una comunità di creatività e ispirazione, indipendentemente dal background socio-economico. Metteremo in luce le persone che hanno un ruolo in ogni creazione. Riuniremo un team diversificato, inclusi apprendistati per rifugiati e altri gruppi di talento e sottovalutati, con posizioni dignitose basate sull’abilità. E mentre lavoriamo con artigiani e creatori globali, speriamo di contribuire a condividere la ricchezza del loro patrimonio culturale e sostenere lo sviluppo delle loro attività”, conclude Jolie. Per il momento non viene specificato quando saranno presentati i primi indumenti di Atelier Jolie a cui è stato appena dedicato un account Instagram che ne svela il logo.