Sono sette le aziende italiane che rientrano nell’ultima edizione di Global RepTrak 100 che determina ogni anno i 100 marchi con la miglior reputazione a livello globale. Due di queste appartengono al mondo del fashion & luxury e il numero complessivo delle italiane è in sostanziale parità se confrontato con la classifica dello scorso anno e in sensibile aumento rispetto all’edizione di tre anni fa. Per poter rientrare nel ranking, che raccoglie i dati da gennaio dell’anno scorso a gennaio dell’anno corrente, le compagnie devono aver superato un fatturato di due miliardi di dollari (circa un miliardo e 832mila euro al cambio attuale), raggiunto una soglia di familiarità media globale superiore al 20% in tutti i 14 Paesi misurati e aver ottenuto un punteggio di reputazione qualificante superiore a 67,3 punti percentuali.
Tra i grandi player del lusso troviamo Giorgio Armani, che si posiziona al 47° posto, in salita rispetto al 53° piazzamento del 2022, e Prada al 99°, presente da solo due anni in classifica e in calo attualmente di quattro posizioni. I colossi del lusso francese, Lvmh, Hermès e Chanel, conquistano invece rispettivamente il 91°, il 96° e il 39° posto. Nella classifica non è presente il nome di Kering. L’inglese Burberry si aggiudica l’88° gradino, mentre l’americano Ralph Lauren l’81°.
Salendo la graduatoria si trovano, tra gli italiani, i big del settore food: al 44° gradino prende posto Lavazza, l’azienda produttrice di caffè tostato fondata nel 1895 a Torino, mentre al 33° segue Barilla e al 30° Ferrero, il colosso dolciario che vede, nella classifica stilata da Forbes due settimane fa, Giovanni Ferrero come l’uomo più ricco d’Italia con un patrimonio personale di 38,9 miliardi di dollari (circa 36 miliardi di euro).
Avvicinandoci ai primi posti della classifica, svetta al 15° posto Pirelli, multinazionale che opera nel settore automobilistico come produttore di pneumatici, prima tra i suoi competitor, e infine Ferrari, 13° nella lista e in continua discesa. Solo l’anno scorso infatti la storica casa automobilistica del cavallino rampante raggiungeva la seconda posizione, in salita rispetto al terzo posto del 2021 e al quarto del 2020. Il podio del 2023 è invece attualmente composto dalla danese Lego, che ritorna in vetta dopo esserlo stata nel 2020 e nel 2021, da The Bosh Group e Rolls-Royce.