Prada ha presentato la sua prima collezione di fine jewelry, “la prima – riferisce Wwd – realizzata con oro certificato al 100% per un brand del lusso”.
“Questo non era un obiettivo semplice e siamo molto felici di esserci riusciti, perché ci consente di stabilire un nuovo standard nel settore – ha affermato Lorenzo Bertelli, head of corporate social responsibility del gruppo italiano -. Sin dall’inizio volevamo creare gioielli in un modo diverso, più radicale, con un messaggio forte e offrendo la piena tracciabilità, spostando i canoni obsoleti del settore per rispecchiare il cambiamento della società”.
Prada celebrerà il lancio della linea, battezzata Eternal Gold, con una campagna scattata da David Sims e che ha come protagoniste la poetessa e attivista americana Amanda Gorman, l’attrice e cantautrice Maya Hawke e la musicista Somi Jeon.
Alla linea ha lavorato un team apposito, guidato dal jewelry director Timothy Iwata, che in passato ha ricoperto la carica di global innovation officer in Cartier. Un grande contributo è arrivato, ovviamente, anche dalla passione per i gioielli della stessa Miuccia Prada: “Timothy è stato sorpreso nel vedere quanto mia madre fosse coinvolta e ben informata sulla storia della gioielleria. Lei si diverte a liberare la sua creatività sui gioielli”, ha dichiarato, sempre a Wwd, Lorenzo Bertelli.
Al centro della collezione in oro 18 carati c’è il caratteristico motivo ‘a triangolo’ di Prada, che si rifà al fondatore del marchio, Mario Prada. ll triangolo appare come chiusura a moschettone su orecchini e pendenti o sui ribbon chokers, con angoli che formano maglie di catena e cuori, o la testa di un braccialetto a serpente. Le proporzioni vengono riconsiderate, con pendants sovradimensionati.
Il passo successivo per la griffe, rivela la testata Usa, sarà una collezione di alta gioielleria.
La nuova linea di fine jewelry sarà distribuita da oggi nei negozi di Prada in Europa, Emirati Arabi Uniti, Kuwait, Stati Uniti, Cina, Giappone e Corea, in città che vanno da Milano, Roma e Parigi a Londra, Dubai, New York, Tokyo e Pechino. Dal 17 ottobre sarà inoltre disponibile online, in mercati selezionati.
