H&M accelera nel segmento sportswear. Domani nei punti vendita del colosso svedese del fast fashion approderà il nuovo brand H&M Move, distribuito su scala globale in 2500 store e disponibile anche online. La missione, spiega il player in una nota, è “democratizzare l’abbigliamento sportivo, includendo le diverse fisicità e i diversi tipi di movimento”.
Il marchio propone una visione più accessibile dello sport, in questo senso il termine “movimento” sottintende che chiunque sia un “mover”, che si muove in differenti modi. “H&M Move mira a dotare il mondo di ‘movewear’, capi eleganti e funzionali che sostengono chi li indossa nelle varie discipline o nella quotidianità, comodamente e in sicurezza”. Protagonisti della prima campagna sono Jane Fonda, attrice, produttrice cinematografica, attivista nonché icona del fitness e l’acclamato coreografo JaQuel Knight.
“H&M Move incentiva e celebra il movimento, invitando tutto il mondo a muoversi, con l’obiettivo di abbattere le barriere dello sport, attraverso la democratizzazione dell’abbigliamento sportivo. Propone un’ampia gamma di capi in diverse categorie: eleganti, funzionali e di incredibile valore per la clientela. Siamo davvero entusiasti del viaggio che abbiamo intrapreso con Jane Fonda e JaQuel Knight e la nostra passione per far muovere tutti”, dichiara Simon Brown, direttore generale H&M Move.
La prima parte della capsule comprende una varietà di top funzionali, giacche leggere e un’ampia selezione di collant e reggiseni, oltre ad articoli appositamente progettati per allenarsi e correre, mentre H&M Move Monogram, indossata dai due testimonial nel video di lancio, presenta geometrie con il logo e dettagli riflettenti. Da un punto di vista tecnico sono quattro i materiali utilizzati per le proposte donna, uomo e kids: DryMoveTM (aiuta a respingere l’umidità dalla pelle, mantenendo il corpo asciutto mentre ci si muove), ShapeMoveTM (offre un effetto avvolgente durante il sollevamento e lo stretching). SoftMoveTM (morbido, fornisce un supporto extra mentre ci si muove), StormMoveTM (protegge da vento e pioggia ed è traspirante in qualsiasi condizione atmosferica).
H&M Move utilizza l’85% di materiale riciclato: il poliestere è riciclato al 99% e il cotone è organico, riciclato o proveniente da Bci. Per ridurne l’impatto ambientale, H&M Group punta a riciclare il 100% dei materiali o acquistarli in modo più sostenibile entro il 2030.