Dopo le performance commerciali in crescita delle ultime stagioni e l’accordo distributivo con Zappieri Milano, Hui continua a scommettere e investire sull’Italia. Il brand cinese di Hui Zhou Zhao ha fondato infatti Hui Milano, prima sede della società sul territorio nazionale, situata in corso Monforte 41, che fungerà come ponte tra il Bel Paese e la Cina.
Un sodalizio iniziato nel 2019 con la prima presenza ufficiale del brand alla settimana della moda milanese e che sarà consolidato grazie a nuovi progetti creativi e distributivi. L’headquarter è frutto del recente accordo della società con Zappieri, storico showroom milanese, ubicato nel Quadrilatero della moda che oggi vanta una rete di 3mila clienti sia in Italia che all’estero.
La strategia sarà rafforzata dall’apertura di una boutique diretta nel cuore della città prevista entro la fine del 2022, e sul fronte wholesale da una serie di doors nei top concept store italiani, che andranno a integrare la rete già attiva di 20 punti vendita. Il piano di espansione interesserà anche i grandi department europei e l’area del Far East, dove Hui è già presente con oltre 30 shop monobrand, con un focus su Hong Kong a partire dal prossimo inverno. Nella stessa stagione sarà poi lanciato l’e-commerce per il mercato tricolore, mentre un piano di riassortimenti per il b2b andrà a integrare il network distributivo.
Sul fronte creativo, il prossimo appuntamento con la griffe sarà quello in occasione della Milano Fashion Week di settembre, in quella occasione la maison presenterà la nuova collezione primavera/estate 2023.