Forever 21 torna in Cina. Il retailer di fast fashion americano prova per la terza volta a presidiare nuovamente il mercato della Repubblica Popolare, annunciando l’imminente apertura di un nuovo store fisico nel Paese entro la fine del mese di giugno.
Il marchio ha diffuso la notizia su WeChat, spiegando che l’insegna brick & mortar verrà inaugurata presso il centro commerciale Jingjiang Impression City a Taizhou, una città di terzo livello nella provincia orientale del Jiangsu, al confine con Shanghai. Si tratta dunque di un centro la cui popolazione locale ha un potere di spesa discreto ma inferiore a quello dei capoluoghi di provincia, considerati città di secondo livello.
Forever 2021 ha iniziato in sordina a tornare nell’Ex Celeste Impero lo scorso agosto, inizialmente vendendo esclusivamente online tramite piattaforme come Vipshop e Pinduoduo e successivamente aprendo un negozio sullo spazio Tmall di Alibaba. Più recentemente, il player ha anche iniziato ad attirare l’attenzione dei consumatori sui social media con una campagna online per pubblicizzare le sue offerte nella cornice del festival “618”, il principale evento dedicato all’e-commerce che si tiene a metà anno in Cina.
Il marchio era entrato per la prima volta nel mercato cinese nel 2008, per poi lasciarlo un anno dopo. Il secondo tentativo risale invece al 2011: Forever 21 aveva una rete di 11 negozi fisici in tutto il paese, inclusi i flagship outlet a Shanghai e Pechino, che è durata fino al 2019, anche in cui si è nuovamente ritirato a fronte di una crisi che ha portato l’e-tailer alla bancarotta.
Nel 2020 Forever 2021 è stato poi acquisito da Authentic Brands Group, che ha siglato un accordo di licenza con Lasonic Electric Xusheng di Hong Kong e la sua controllata, Xusheng Electrical, per gestirne le operazioni in Cina.