Dopo la sfilata-evento di settembre, la collezione Fendace arriva nei negozi. Lo show allestito nel cortile dello storico palazzo Versace di via Gesù durante la fashion week di Milano aveva catturato l’attenzione mondiale grazie al tam-tam mediatico, spinto in primis dai social network. A nove mesi dal défilé le collezioni Versace by Fendi e Fendi by Versace saranno in vendita. La data prevista è il 12 maggio. Dieci pop-up in città come Parigi, Tokyo, New York, Londra e Dubai saranno supportati da eventi che riproporranno l’experience della sfilata proponendo l’intera collezione Fendace. Nelle boutique Fendi e all’interno dello store online sarà disponibile Versace by Fendi e, viceversa, sarà possibile acquistare Fendi by Versace nei punti vendita Versace o via e-commerce. Una capsule comune sarà distribuita da entrambe le maison.
Il direttore creativo del ready to wear femminile Kim Jones e la responsabile accessori donna e menswear Silvia Venturini Fendi hanno interpretato i codici stilistici di Versace per la collezione Versace by Fendi. Parallelamente Donatella Versace ha tratto spunto dagli archivi della griffe Roma per le proposte Fendi by Versace.
Per il lancio è stata anche realizzata una campagna fotografica affidata a Steven Meisel e un video realizzato da Alec Maxwell. Il cast comprende alcune top model storiche e volti nuovi del fashion tra cui Adut Akech, Naomi Campbell, Anja Rubik, Imaan Hammam e Kristen McMenamy. Il monogramma ‘FF’ di Fendi incontra le stampe barocco di Versace, le it bag Peekaboo, Baguette e La Medusa mixano elementi distintivi delle due case di moda. Fendace, così come il progetto in tandem di Gucci e Balenciaga e ancora prima quello tra Burberry e Vivienne Westwood, sottolinea ancora una volta come i confini tradizionali nel mondo del lusso stiano cambiando suggerendo il crollo di strutture anacronistiche sempre più distanti dalla fruizione, e dai comportamenti di acquisto, della Z Generation.