La vintage-mania continua. Marc Jacobs sperimenta un formato retail inedito all’interno dello store losangelino di Heaven by Marc Jacobs. Il marchio rivolto alla Z generation, lanciato nel 2020, fa tandem con il noto store second hand Aralada Vintage fondato da Brynn Jones. L’esperta è stata incaricata di scegliere una selezione di abiti che saranno messi in vendita nella boutique di Heaven in Fairfax Avenue inaugurata lo scorso anno. Oltre a capi di Marc Jacobs e Marc by Marc Jacobs, saranno disponibili look di brand del calibro di Comme des Garçons, Prada, Anna Sui, Christian Lacroix e Courrèges.
“Dopo che il team di Marc Jacobs e Heaven mi ha approcciata abbiamo parlato del loto target demografico e in generale di cosa gli piace. Mi hanno anche fornito un range di prezzi che va dagli 80 ai 600 dollari. Mi piace quando ricevo dei confini in cui lavorare, rende la ricerca una sfida divertente e i perimetri possono essere davvero d’aiuto. Dopo essermi confrontata con il loro team ed essermi appostata nel loro profilo Instagram mi sono sentita piuttosto sicura sulla clientela di Heaven e su cosa apprezzi”, ha dichiarato a Wwd Jones. Heaven, definito ‘polysexual brand’ e vicino all’estetica grunge di fine anni ’90 di Marc Jacobs, si contraddistingue per una fascia prezzo decisamente inferiore rispetto alla prima linea dello stilista.
Aralda Vintage è un punto di riferimento importante nel segmento vintage sin dagli esordi della boutique, aperta nel 2016. Recentemente ha collaborato anche con il canale televisivo Hbo a ‘Euphoria’, serie cult tra i giovanissimi, per cui ha fornito indumenti di Halston, Chanel, Dior e Thierry Mugler.
Come confermano McKinsey a Barclays, le indagini di comparto mostrano come il fenomeno vintage non abbia la fisionomia di un trend passeggero e che sia invece destinato a perdurare e proliferare nel corso dei prossimi anni. Secondo le stime di McKinsey, nel 2020 il fatturato del resale luxury market si è attestato tra i 25 e i 30 miliardi di sterline (29,3 – 35,2 miliardi di euro), con numeri in costante aumento. La società di consulenza Usa, infatti, prevede un tasso di crescita annuale del 10-15% nel prossimo decennio, guidato sia dal successo delle piattaforme di trading digitali specializzate che dai cambiamenti delle abitudini del consumatore.
Negli ultimi due anni i marchi e i grandi gruppi hanno iniziato a guardare al fenomeno del resale con crescente interesse e molti hanno messo in atto strategie di investimento attraverso collaborazioni con piattaforme già affermate o lanciando le proprie autonome iniziative, come riportato all’interno dell’ultimo numero di Pambianco Magazine.