Diesel entra in intimità con Lelo, player di Stoccolma specializzato in oggetti di lusso per il piacere personale. Il marchio di Otb ha realizzato una collezione in edizione limitata che “mira a spalancare le porte alla liberazione sessuale”, come spiegato all’interno del sito ufficiale dell’azienda svedese. Il famoso claim ‘For successful living’ del marchio fondato da Renzo Rosso diventa così ‘For sexful living’. “Riteniamo – spiega Lelo – che la sessualità sia la ricetta per una vita di successo: una chiave per il nostro stato di benessere. E la nostra missione è quella di accendere una scintilla e trasformare il tuo quotidiano in qualcosa di speciale. Scopri cosa ti eccita con questi accessori indispensabili, che dipingeranno il tuo mondo di un rosso ribelle e sensuale”.
La collezione comprende il massaggiatore clitorideo sonico Sona Cruise e l’anello per coppie Tor 2, entrambi realizzati nella tipica nuance scarlatta di Diesel. Sul primo, in vendita a 120 euro, è presente il messaggio ‘All i need is a charge’, il secondo vede stampato sul silicone la frase ‘Turn me on’ ed è disponibile al costo di 150 euro. Per promuovere la collezione è stata anche realizzata una breve clip della durata di 30 secondi.
Quella con Lelo non è la prima liason di Diesel con il mondo del piacere personale. Alcuni anni fa aveva infatti sperimentato la pubblicità sui portali del porno e sulle app di incontri: “Per sostenere il lancio della linea underwear, saremo il primo brand in assoluto a fare pubblicità su Grindr (il social network per incontri gay o bisex, ndr) e il primo della moda a lavorare con Pornhub”, aveva spiegato a Dazed Magazine Nicola Formichetti, ex direttore creativo del marchio.