La Martina si rafforza all’estero entrando in Cina e Brasile. Il marchio argentino ha appena siglato un deal con la cinese Diancheng Group, attiva in tutta la Cina continentale nel settore abbigliamento, sia nella produzione che nella distribuzione online e retail, nello sviluppo di tessuti, nella gestione di marchi e commercio internazionale. La partnership ha la finalità di lanciare e sviluppare una strategia di crescita online e offline del marchio in tutta la China Mainland.
La joint venture prevede lo sviluppo di specifiche collezioni e prodotti ad hoc per il mercato asiatico nonché l’apertura di 15 monomarca nel corso dell’anno nelle principali città cinesi, tra cui Beijing e Shanghai. La label è pronta a sfruttare al massimo le potenzialità del social network Wechat all’interno dei quale aprirà una boutique questo mese. Oltre a supportare Diancheng Group nel segmenti prodotto e commerciale, La Martina si ripromette di collaborare con il partner locale per diffondere i valori e i principi del gioco del polo attraverso eventi dedicati allo sport nei principali club cinesi.
Nei prossimi cinque anni il marchio prevede di approdare anche in Brasile con cinque nuovi concept store, 12 franchising, tre outlet e 550 punti wholesale in collaborazione col partner Alpar do Brazil. Il brand investirà oltre 15 milioni di euro nell’espansione, che coinvolgerà anche lo sviluppo digitale. Fondato nel 1997, Alpar do Brazil sviluppa e distribuisce prodotti multinazionali di moda e sport per piccoli e grandi retailers ed è il più grande distributore in Brasile di marchi come Nike, Adidas, Champion, Havaianas e Lacoste. Le nuove mosse oltre confine seguono l’accordo con il colosso indiano Reliance Limited Industries portato a termine a fine 2021.
“Sono onorato di poter collaborare con partner così autorevoli e riconosciuti nel panorama internazionale – dichiara in una nota Lando Simonetti, CEO e co-founder del brand -. India, Cina e Brasile sono mercati che ho sempre voluto esplorare. Infatti, siamo certi che queste importanti collaborazioni ci daranno la possibilità di accrescere l’awareness e il prestigio del marchio nel mondo. Per tutto questo sono estremamente entusiasta di poter collaborare allo sviluppo di questi progetti con aziende d’eccezione, con l’obiettivo di fortificare e ampliare i confini di queste collaborazioni, mettendo sempre al centro la visione e i valori fondanti dello sport dei re”.