È destinato a fissare nuovi standard nel mondo dell’editoria digitale. Si tratta di The Wom, il nuovo media brand, social first e 100% inclusivo di Mondadori Media. Lanciato in versione beta nei mesi scorsi, The Wom, il cui nome nasce dall’abbreviazione di Woman ma anche dalla sintesi tra Woman e Man in un’idea di uguaglianza di genere e di valorizzazione di tutte le donne (“Wonder Woman”, “Wonderful Me”), parlando la stessa lingua degli utenti (“Word of Mouth”, passaparola), si è già conquistato il ruolo di brand digitale leader nel segmento femminile under 35, con una fanbase complessiva di 3,6 milioni di follower e un pubblico di 5 milioni di utenti unici sul web.
«The Wom è un progetto innovativo sotto diversi punti di vista e sicuramente è il primo femminile pensato e realizzato, per le ultime generazioni, Millenial e Gen Z» ha spiegato Daniela Cerrato, brand manager mass market di Mondadori Media, la social multimedia company del Gruppo Mondadori, leader in Italia sui social con 57,5 milioni di fan, «cui si rivolge attraverso i canali a loro più congeniali, come TikTok, Instagram e il Web. L’obiettivo è di raggiungere le più giovani parlandone il linguaggio e abbracciandone l’unicità, intesa come valore universale che coinvolge tutti gli aspetti della vita. Per essere credibile e autorevole, The Wom ha istituito, primo brand tra tutti in Italia, un Gender and Inclusion Committee. Lo scopo del comitato indipendente, che ha come figura centrale Benedetta De Luca, dottoressa in giurisprudenza e disability model, è di garantire al pubblico contenuti sempre coerenti, linguaggi corretti e sensibilità. «Crediamo sia nostro dovere parlare con coscienza di causa e che sia un atto di rispetto fondamentale, per instaurare una relazione con la young generation, sommersa da informazioni talvolta non sempre affidabili e per questo disorientati. Benedetta ha anche un ruolo editoriale attivo come Gender and Inclusion editor, mentre per i temi legati alla sostenibilità si è unita a noi Federica Gasbarro, attivista, biologa e green influencer; per i diritti civili c’è Victoria Oluboyo, attivista e femminista intersezionale mentre per dar voce ai malesseri invisibili abbiamo coinvolto la mental coach advocate, Arima Scriba».
Un’altra caratteristica chiave del progetto è la specializzazione verticale: nativo social, il brand è, infatti, su TikTok e Instagram con cinque profili verticali, The Wom Beauty, The Wom Fashion, The Wom Healthy, The Wom Life e The Wom travel, mentre il sito web www.thewom.it è il luogo per accogliere gli approfondimenti legati a tutte le tematiche trattate. «Oggi la comunicazione è profondamente fluida», ha continuato Cerrato, «non è credibile affrontarla senza coinvolgere direttamente coloro che creano i contenuti più adatti e originali. Per questo, The Wom si avvale di una squadra di oltre 50 creator, i migliori in ogni settore, che producono oltre 140 reel esclusivi al mese. Un gruppo eccezionale che, nel tempo e in linea con lo spirito del nostro social e web magazine, si arricchirà di nuove voci, selezionate tra le personalità più interessanti e innovative della rete».
Tra i primi a far parte del team di creator ci sono i nomi più seguiti della Rete come Antonella Arpa, gamer e cosplayer; Martina Luchena, creator e beauty influencer; Nina Rima, bionic model; Paola Torrente, modella curvy; Arienne Makeup, beauty creator; Giorgy Colella, creator body positive; Damn Tee, beauty guru e influencer; Abbia Maswi, creator e make up artist e Ludovica di Donato, attrice e creator. «Proprio grazie a questi talenti, capaci di comprendere i proprio coetanei di cui condividono esperienze e vissuto, The Wom sarà in grado di creare progetti su misura e iniziative mirate con i partner che ci affiancano e che verranno con noi in questa avventura», ha concluso Cerrato.
La valorizzazione commerciale è affidata in esclusiva alla concessionaria Mediamond che metterà a disposizione dei clienti format innovativi social e web sponsorizzabili oltre a video unboxing, reel con testing di prodotto e stories con editor del brand. The Wom abbraccia diversi settori di riferimento che hanno cuore nel beauty e nel fashion, con l’obiettivo di crescere sempre più anche nei contesti pharma e travel attraverso la collaborazione di creators ed esperti di settore. Contenuti ad hoc, illustrazioni e card social saranno interamente personalizzabili con i colori degli sponsor, mantenendo la coerenza narrativa e garantendo l’integrazione armonica del messaggio adv nel contenuto editoriale.