I Los Angeles Rams non sono stati gli unici vincitori della 56esima edizione del Super Bowl. La finale del campionato della National Football League svoltasi ieri al SoFi Stadium di Inglewood, California, è stato anche un appuntamento atteso dai marchi del lusso e dello sportswear. Oltre al match, il Super Bowl è sempre più legato ai marchi che collaborano con gli artisti protagonisti dell’halftime show, impegnati ad intrattenere il pubblico presente allo stadio e, soprattutto i milioni di spettatori che seguono l’evento da casa. Quest’anno ad esibirsi sono stati Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige e Kendrick Lamar con la partecipazione di 50 Cent.
Per l’occasione Kendrick Lamar ha indossato un completo di Louis Vuitton tratto dall’ultima collezione di Virgil Abloh per la maison francese, svelata il mese scorso. Il rapper ha inoltre indossato anelli, bracciali, collane e altri preziosi di Tiffany. Mary J. Blige si è invece rivolta al fashion designer e amico Peter Dundas per l’outfit che, a sorpresa, è stato replicato anche in Versione Nft. La capsule Dundas x Dressx, player specializzato in abiti realizzati per il metaverso, è già in vendita grazie alla collaborazione con la app Crypto. La cantante ha calzato inoltre stivali Dundas by Sergio Rossi impreziositi da specchi argento, cristalli Swarovski e preziose perline.
Dr. Dre invece si è affidato ad Amiri*. Il Super Bowl è anche un’occasione unica per promuovere le proprie fashion line, come ha fatto Snoop Dogg indossando una creazione speciale della sua linea Snoopy’s Clothing. In concomitanza con l’esibizione Eminem ha invece lanciato la capsule Shady Football e ha indossato per la prima volta sul palco le sneakers Slim Shady Air Jordan 3. L’halftime show diventa quindi un’occasione non solo per i fashion brand di avere accesso a un audience che supera i 100 milioni di spettatori, senza contare il ritorno mediatico via social, ma anche per gli stessi artisti di promuovere le proprie griffe omonime ed eventuali collaborazioni.
Il rapporto tra moda e Super Bowl si è intensificato a partire dal 2012. Dieci anni fa Madonna si esibì indossando abiti realizzati per lei da Riccardo Tisci, all’epoca direttore creativo di Givenchy. In seguito star come Beyoncé, Lady Gaga, Bruno Mars, Jennifer Lopez e Katy Perry hanno fatto squadra con luxury brand, spesso italiani, del calibro di Versace, Gucci, Moschino e Dsquared2.
* Notizia modificata il 14 febbraio alle 17:22
Diversamente da quanto scritto in precedenza Dr. Dre indossa un look Amiri e non Tom Ford.