È uno scontro tra titani quello che contrappone Alibaba e Shein. Il colosso di Jack Ma ha appena lanciato la sua nuova piattaforma di e-commerce, AllyLikes, rivolta ai consumatori occidentali, con un modello di business che ricalca quello del suo connazionale rivale.
Shein, infatti, si propone come un portale di fast fashion che guarda ai mercati oltre la Grande Muraglia, proponendo ogni settimana nuovi capi a prezzi stracciati. Definito ‘il TikTok dell’e-commerce’, Shein è diventato l’app di shopping più scaricata negli Stati Uniti, superando persino Amazon, e ha conquistato la Generazione Z, con numeri che fanno pensare a un prossimo sbarco in Borsa.
Alibaba ha voluto cavalcare questo momento dorato per gli acquisti extracontinentali, così ben incarnato dal successo del suo competitor, sfruttando dal canto suo il proprio bagaglio di risorse e competenze tecniche. Basti pensare all’ormai consolidata esperienza con AliExpress, l’e-tailer lanciato nel 2010 che aggrega piccole imprese cinesi su un’unica piattaforma di shopping che spazia tra i prodotti più disparati, anche in questo caso pensati per acquirenti occidentali.
Sulla falsariga di Shein, il sito web e la relativa app di AllyLikes mostrano una vetrina di capi e accessori a prezzi estremamente bassi, con un banner che promette la spedizione gratuita negli Usa per ordini superiori ai 50 dollari. Come riportato dalla stessa piattaforma, AllyLikes spedisce anche in Paesi europei tra cui Francia e Italia.
Come lo stesso Shein, anche AllyLikes sta facendo leva su un parterre di micro influencer per pubblicizzare i propri prodotti, che vengono lanciati sul mercato con una frequenza di 500 a settimana.
Il progetto è ancora in una fase iniziale di rodaggio. I dati di Sensor Tower, come riporta Business of fashion, rivelano numeri di download dell’app inferiori ai 10mila in tutto il mondo attraverso l’App Store iOS e Google Play durante lo scorso mese. Intanto, Shein ne ha registrato cinque milioni secondo il South China Morning Post.
Naturalmente, il colosso cinese è stato fondato nel 2008 e gode di un successo che sarà difficile raggiungere in breve tempo ma, nel tentativo di inserirsi in quel segmento di mercato made in China rivolto a Usa e Europa con rimi di produzione velocissimi, Shein è indubbiamente il best in class a cui guardare.