Anche il 2020 di Chanel ha patito la crisi pandemica. La casa di moda francese pubblicato i risultati dell’ultimo esercizio finanziario, archiviato con un calo del 18% rispetto al 2019 a quota 10,1 miliardi di dollari (circa 8,33 miliardi di euro). Un dato in linea con le previsioni tratteggiate un anno fa dal presidente Bruno Pavlovsky, che aveva stimato che la società sarebbe andata incontro a una contrazione double digit nei dodici mesi. Più marcato il calo dell’utile, arrestatosi a 2,05 miliardi di dollari (1,70 miliardi di euro), in flessione del 41,4% rispetto al 2019 pre-pandemia. Oltre alle ripercussioni della pandemia, che ha pesato fortemente sulle vendite, hanno influito sulla redditività anche gli investimenti sul personale e nelle infrastrutture da parte della fashion house. Un rallentamento che riflette la scelta della maison di proteggere dipendenti, clienti e fornitori durante questo eccezionale momento storico.
“La forza del marchio Chanel è stata chiaramente dimostrata nel 2020, quando l’azienda ha ottenuto una performance finanziaria resiliente in quello che è stato un periodo molto impegnativo per i nostri dipendenti, i nostri partner e per l’azienda stessa”, ha dichiarato Philippe Blondiaux, direttore finanziario della casa di moda. “L’attenzione di Chanel alla creatività e all’innovazione, il savoir-faire unico e l’agilità dei nostri team e della nostra organizzazione hanno contribuito a limitare l’impatto della crisi. Allo stesso tempo, Chanel ha continuato a dare la priorità agli investimenti per sostenere la salute a lungo termine del marchio, con livelli record di spese in conto capitale durante l’anno”, ha proseguito il manager.
Una strategia che sembra dare i suoi frutti nel nuovo esercizio finanziario. “Non solo siamo già solo tornati al 2019, ma molto più avanti di quei numeri, e vale lo stesso per il nostro margine”, ha commentato Blondiaux riguardo alla crescita double digit dei ricavi tra gennaio e giugno 2021 rispetto allo stesso periodo del 2019, diventato il termine di paragone per valutare l’andamento della ripresa. Inizialmente l’executive aveva previsto che ci sarebbero voluti fino a due anni per tornare ai livelli pre-pandemia, ma si è detto favorevolmente stupito della smentita. Anche il margine di profitto è stimato in netta crescita, con un rimbalzo che dovrebbe assestarsi tra il 28% e il 29%, dopo essere sceso al 20,3% nel 2020.
“Se guardiamo a dove siamo oggi, e al fatto che ci stiamo riprendendo così velocemente, quella era probabilmente la cosa giusta da fare e come ci siamo comportati come azienda durante questa crisi è ciò che i nostri dipendenti, i nostri clienti, i nostri partner ricorderanno a lungo. E questo pagherà”, ha concluso Blondiaux.
