Non è tutto digital quel che luccica. In concomitanza con la presentazione della collezione femminile autunno/inverno 2021-22, Loewe ha scelto di ricorrere al mezzo di comunicazione più vecchio del mondo: la casta stampata. Il direttore creativo Jonathan Anderson ha realizzato il supplemento cartaceo “A show in the news” che è stato distribuito insieme ai principali quotidiani dei Paesi in cui sono presenti gli store Casa Loewe. Venerdì, giorno in cui la presentazione è stata diffusa attraverso i canali online del marchio e la piattaforma della La Fédération de la Haute Couture et de la Mode, i lettori dei quotidiani francesi Le Figaro e Le Monde, lo spagnolo El Mundo, The Times of London, The New York Times e il giapponese The Asahi Shimbun hanno potuto sfogliare l’originale pubblicazione.
Il titolo in prima pagina annuncia “The Loewe show has been cancelled” a cui segue la spiegazione del progetto, replicata dallo stesso Anderson nel video che vede alcune modelle sfilare intorno a pile di giornali. In vero stile retrò, l’inserto contiene anche il primo capito del nuovo romanzo della famosa scrittrice Danielle Steel, autrice da oltre 800 milioni di copie. L’estratti da ‘The affair’, questo il nome del libro, ricorda i romanzi di appendice, genere che si è diffuso nei primi decenni dell’Ottocento, noto anche col termine francese feuilleton. Si trattava proprio di romanzi a puntate che uscivano su un quotidiano o una rivista, a episodi di poche pagine pubblicati in genere la domenica. Il newspaper include anche alcuni elementi grafici realizzati dallo studio M/M Paris. A seguire ci sono le immagini dell’intera collezione scattate dal fotografo Fumiko Imano che ha immortalato i capi indossati dalla modella Freja Beha Erichsen, pagina dopo pagina.