La crisi ha messo fuori gioco anche gli agenti di moda che, di fatto, hanno visto ridurre il loro ruolo con lo sviluppo degli e-commerce e i cali dei consumi. Per risolvere questa situazione, l’agenzia di marketing Velvet Media ha deciso di siglare una partnership con Niam, l’associazione che rappresenta 800 agenti di moda in Italia e ideatrice del progetto, e con Atelier, software house specializzata in gestionali per i negozi di abbigliamento che ha nei propri database circa 16mila store fisici a livello europeo.
L’obiettivo, si legge in una nota, è creare un portale web, il Niam Digital Hub, che sarà presentato al pubblico nelle prossime settimane, capace di riunire chi opera a livello professionale nella moda (per primi gli agenti di moda e i negozianti, a tendere anche le griffe), mettendoli in relazione con i consumatori attraverso i più evoluti sistemi di e-commerce esistenti. Di fatto, chi aderisce al progetto entra in un portale dove si sommano le relazioni b2b attraverso il plug in con 60 siti specializzati nei rapporti tra griffe, agenti e negozi, ma si guarda anche al consumatore, che sarà raggiunto attraverso 128 diversi marketplace.
In pratica, le griffe della moda potranno vendere i loro cataloghi, grazie alla mediazione degli agenti, istantaneamente in tutti gli store fisici e virtuali. I negozianti potranno aprire delle piazze virtuali con facilità e integrare i dati di vendita dei propri store fisici con quelli on line. Gli agenti, collante dell’iniziativa, torneranno ad avere un ruolo strategico nella filiera.
“Grazie alla partnership con Velvet Media – ha spiegato Giorgio Magello, presidente di Niam – ha preso vita il progetto della Nazionale Italiana Agenti Moda che si propone di diventare il più importante punto di incontro di prodotti e marchi specializzati solo nel mondo dell’abbigliamento, calzature ed accessori. Garantiremo l’estensione della comunicazione dei brand su larga scala, ma selezionando solo il meglio per ogni profilo di cliente grazie al largo uso di intelligenza artificiale. Niam Digital Hub diventerà il punto di riferimento per la perfetta fusione di digitale e fisico come paradigma della nuova dimensione del commercio post 2020″.
Nel proporre questo servizio, è stato lanciato l’affitto del virtual showroom, che sarà uno degli strumenti utilizzati dalla piattaforma. Nel caso in cui il costo per la personalizzazione risultasse troppo elevato, si potrà optare per proposte commerciali a tempo. Ma il progetto non è solo online. Gli store fisici saranno dotati di tablet e strumenti per l’acquisto online e si arriverà a proporre in alcuni casi anche degli ologrammi finalizzati a raccontare e a vendere il prodotto.