Non solo Amazon e fast fashion. Il boom dell’e-commerce che ha caratterizzato lo shopping ai tempi dell’emergenza sanitaria coinvolge anche le case d’asta. Secondo un recente articolo di Bloomberg intitolato ‘The super-rich are buying luxury online like never before’ anche il lusso più esclusivo si starebbe spostando online. “Quest’anno abbiamo visto un aumento del 200% delle vendite in rete”, ha dichiarato alla testata Caroline Ervin, a capo dell’e-commerce di Christie’s, in riferimento ai mesi di novembre e dicembre. Lo scorso anno nello stesso periodo la nota casa d’aste aveva allestito solo quattro vendite esclusivamente online che avevano portato a 9,5 milioni di dollari, quest’anno si prevede di arrivare a quota 40 milioni grazie all’attuazione di 12 aste digitali, un incremento del 322% che Ervin motiva senza battere ciglio: “È solo una risposta al mercato”.
Parallelamente, Sotheby’s ha lanciato questo mese l’evento web ‘The Festival of Wonder’ e ha quadruplicato il volume di vendite online year-over-year, quintuplicando le proprie vendite totali che ammontano attualmente a 150,5 milioni di dollari (di cui 79,7 milioni proveniente dalle vendite online di gioielli e 41,95 milioni dagli orologi, rispettivamente nove e cinque volte in più rispetto al 2019).
Non è solo il numero di vendite online ad essere aumentato, ma anche il prezzo medio degli oggetti proposti. Prima del 2020, solo una vendita digitale per un singolo lotto aveva superato gli 80mila dollari da Christie’s, quest’anno 25 lotti hanno superato i 100mila, tra questi un anello con diamante 28.86 carati aggiudicato per 2,1 milioni.
Il prolungarsi dei lockdown nel mondo ha cambiato le abitudini d’acquisto come conferma David Rosenblatt, CEO della piattaforma specializzata in arredi, arte e gioielli 1stDibs: “Abbiamo assistito alla digitalizzazione di 10 anni in 10 mesi”. “In parte dipende anche da cosa scegliamo di proporre, non scegliamo oggetti di alto valore che necessitano di grandi ricerche, ma tendiamo ad offrire pezzi firmati, così il cliente conosce il brand e di conseguenza anche il modello”, spiega Ervin.
Da Christie’s è possibile aggiudicarsi online una Birkin ‘Himalaya’ di Hermès in coccodrillo con dettagli in oro bianco e diamanti per un prezzo stimato di circa 200-250mila dollari. Sotheby’s ne propone una del 2010 il cui costo stimato si aggira intorno ai 260-300mila, base d’asta fissata a 190mila dollari.
E l’offerta può essere fatta indossando vestaglia e pantofole, comodamente dal divano di casa.