Si rafforza il sodalizio tra l’universo moda e quello del wine&food. Giada, il brand di lusso di casa a Milano, ha infatti inaugurato il Giada Caffè all’interno di Giada House, il flagship store del brand situato in Via Montenapoleone 15, nel cuore del quadrilatero meneghino. Lo spazio, nello specifico, si colloca al secondo piano del building, dove, al piano terra, c’è il concept store del brand che, di recente, è stato allestito ispirandosi al Rinascimento.
A Milano, la combinazione shopping e cibo non è nuova. Tra i precursori c’è infatti Replay che, già nel 2014, ha inaugurato The Stage, ristorante al piano superiore del flagship in Piazza Gae Aulenti. Più recente è l’arrivo nel capoluogo lombardo dello store Yamamay che include anche un punto vendita de Il Panino Giusto, inaugurato l’anno scorso in Cordusio. Situazione simile per Miss Sixty che, in piazza del Duomo, ha uno store dedicato alle sue collezioni moda in cui coabita uno spazio food allestito nel soppalco. Non va poi dimenticato il concept store 10 Corso Como che, oltre alla moda e alla ristorazione, include anche arte, design e beauty per un’offerta completa nel mondo del lusso.
Guardando più nello specifico al mondo del lusso, le sinergie con il mondo food assumono anche altre forme oltre a quelle prima citate. Per esempio, si ricordano le acquisizioni delle due pasticcerie storiche di Milano, Cova e Marchesi, rispettivamente da parte del gigante del lusso francese Lvmh e di Prada. Oppure la celebre Vendemmia di Montenapoleone che, nelle boutique del quadrilatero, porta, ogni anno, le migliori case vinicole.