L’editoria tradizionale è in affanno, ma c’è chi continua a investire nella carta stampata. A dicembre debutterà nelle edicole Konfekt, magazine dedicato all’universo femminile lanciato dai creatori di Monocle. Realizzato tra Zurigo e Londra, il trimestrale si presenta come un lifestyle a tutto tondo speculare all’universo maschile di Monocle. La testata tratterà argomenti di moda, viaggi, design, food, e cultura attraverso articoli in inglese e tedesco. Konfekt (‘ready to wear’ in tedesco) vivrà anche attraverso una newsletter e un podcast mensili. La direzione è stata assegnata a Sophie Grove, senior editor di Monocle, cui si affianca la style director Marcela Palek. Il primo numero, in vendita a 15 euro, comprenderà interviste alle fashion designer Paula Gerbase e Stella Jean.
Il lancio del nuovo magazine rappresenta una controtendenza nell’attuale panorama editoriale: secondo uno studio realizzato da Alliance per Auditel Media, circa il 40% delle riviste americane ha visto un declino di pubblico e di inserzioni pubblicitarie, durante il 2020. E, a soffrire di più, sembrano essere le testate legate al settore moda, mentre molti titoli legati all’attualità politica, culturale e società hanno incrementato l’audience.
Sembra che puntare sul segmento lifestyle garantisca meno rischi, come confermato da Condé Nast, La casa editrice statunitense annovera perdite per le testate maggiormente legate alla moda, ma vede una crescita sostanziale delle testate extra-fashion come AD, che vede crescere l’audience del 25% con lettori online in aumento del 48 per cento. Wired sfiora il +7% e lettori cartacei in aumento del 16 per cento. Il pubblico di Bon Appétit è aumentato del 14,8% superando i 30 milioni e una crescita online del 31 per cento. Infine, The New Yorker registra un +16% con un traffico web in salita del 23%, e ha recentemente inaugurato la sua boutique online.