Gucci si allea con Tencent. Il brand di Kering e la piattaforma cinese nota per lo sviluppo di WeChat hanno annunciato una joint business partnership che rinnova una collaborazione avviata da tempo. La collaborazione andrà a stimolare l’innovazione e la leadership nello sviluppo di strategie digitali in aree diverse tra cui: internet of things, intelligenza artificiale, data science, smart retail, content generation e digital thought leadership.
A dare il via alla partnership è il primo progetto di contenuti nativo prodotto da Tencent per un marchio di lusso: una serie co-creata di cortometraggi in quattro parti, intitolata ‘Gucci Inspiration Map’, che vede la partecipazione di talent e artisti cinesi e internazionali. “La serie – si legge in una nota stampa – esplora temi che vanno dai valori fondamentali di diversity propri di Gucci, alla self expression, all’inclusività e alla connessione con la comunità, è stata lanciata l’11 ottobre e ha già generato più di 64 milioni di visualizzazioni su Tencent video e piattaforme Gucci in Cina, mentre ha raggiunto più di 440 milioni di visualizzazioni su Weibo hot topic discussion”.
Tra i protagonisti della serie ci sono Chris Lee insieme a Fiammetta Terlizzi, comunicazione e relazioni esterne della Biblioteca Angelica; Valentina La Rocca, comproprietaria, antiquaria e direttore artistico di Antica Libreria Cascianelli; Wu Lei e Adrian Kozakiewicz, allevatore di insetti; Ni Ni e Lady Laura Burlington, contessa di Burlington, e Lai Guanlin, Song Yanfei, Wang Yueyi, Yang Chaoyue e Zhou Zhennan, cinque cantanti pop e attrici della Generazione Z cinese.
“Il panorama digitale sta diventando sempre più complesso, con tecnologie esistenti ed emergenti che offrono opportunità significative per un coinvolgimento più profondo e personalizzato con la nostra brand community. Questa joint business partnership è stata ideata per creare condizioni che ci permettano di sfruttare al meglio questo potenziale insieme”, ha dichiarato Marco Bizzarri, presidente e CEO di Gucci. Martin Lau, presidente di Tencent, ha spiegato: “Tencent è impegnata a guidare l’innovazione tecnologica per supportare l’evoluzione delle diverse industry e creare valore per i consumatori. Grazie a questa collaborazione con Gucci, costruiremo insieme esperienze eccezionali per la community di Gucci, trasmettendo ai consumatori cinesi la sensibilità per la moda e l’estetica contemporanea di Gucci”.