Per la prima volta nella storia, nel 2021 la pubblicità su internet rappresenterà oltre la metà di quella totale. A dirlo è l’Advertising Expenditure Forecasts di Zenith, secondo cui l’adv sul web, entro due anni, rappresenterà il 52% della spesa pubblicitaria globale nel 2021, contro il 44% del 2018 e il 47% previsto per il 2019.
“È la prima volta nelle nostre previsioni che la pubblicità online supera il 50% degli investimenti totali”, commenta Jonathan Barnard, head of forecasting di Zenith. “Tuttavia, il 2021 sarà il primo anno di crescita della pubblicità online a cifra singola dal 2001, anno in cui scoppiò la bolla delle dotcom”. Stando al report, col maturare del mercato pubblicitario, la crescita dell’advertising online dovrebbe infatti rallentare, passando dal +17% del 2018 al 9% annuo, un tasso di crescita simile a quello del mercato nel suo complesso.
L’incremento della pubblicità online è guidato da video online e social media, per i quali è prevista una crescita a tassi medi rispettivamente del 18% e del 17% all’anno fino al 2021.
