Non solo shopping online, ma anche contenuti editoriali realizzati, per ora, più da testimonial che da giornalisti. L’e-tailer Farfetch ha dato il via al progetto ‘Farfetch Communities’ che include una serie di rubriche e consigli affidati a nomi come l’attrice Chloë Sevigny e la top model Adwoa Aboah. La sezione continuerà a incrementarsi grazie al contributo di figure chiave come gli stessi creativi del team Farfetch, influencer locali e buyer che collaborano alla piattaforma. Tra le boutique partner di Farfetch spiccano Browns a London, Antonioli a Milano e L’Eclaireur a Parigi.
L’introduzione di Farfetch Communities permetterà quindi la pubblicazione di contenuti quotidiani che affiancheranno le categorie di prodotto uomo, donne e kidswear.
L’e-tailer inglese sembra aver seguito l’esempio dei suoi competitor: lo scorso anno Net-a-porter ha rilanciato il proprio settimanale online The Edit proponendo dei contenuti quotidiani attraverso la piattaforma Porter Edit; Matchesfashion ha invece puntato sui podcast, registrano alcuni talk dalla propria sede londinese.
