JoJo Siwa approda anche in Italia. L’influencer americana da 17 milioni di follower sul social network asiatico TikTok, e oltre 7 milioni su Instagram e Youtube, è entrata all’interno del team Nickelodeon, brand di Viacom International Media Networks Italia per ragazzi e famiglie, presente in esclusiva su Sky e su Super!, canale in joint venture tra De Agostini Editore e Viacom visibile in chiaro sul digitale terrestre. Parallelamente alla messa in onda dei programmi televisivi, Viacom ha anche sviluppato un’articolata linea di prodotti in licenza: “JoJo – dichiara a Pambianconews Nadia Caron, senior director licensing di Viacom Italia, Grecia e Turchia – ha numerosi followers sui social. Nel contesto attuale, la sua popolarità ha reso particolarmente appealing lo sviluppo consumer product a lei dedicato. Sarà un progetto trasversale che toccherà tutte le categorie merceologiche, dal publishing al toys, al back to school, il food&beverage, il fashion e gli accessori”.
Ai libri recentemente lanciati con De Agostini si aggiungeranno dal prossimo febbraio alcuni capi Ovs seguiti da una linea back to school in partnership con Giochi Preziosi e ulteriori prodotti distribuiti nell’arco del 2019. “Sebbene ci siano state precedenti esperienze di licensing legate a live action di particolare successo per Nickelodeon, questa è la prima volta in tandem con un unico personaggio, JoJo lo permette essendo non solo social influencer, ma anche cantante, ballerina, attrice, amante della moda, portavoce di valori positivi”, spiega Caron.
La promozione del marchio JoJo Siwa in Italia segue un progetto elaborato insieme al canale Super!, declinato in varie fasi: il potenziamento della brand awareness attraverso il coinvolgimento di social influencer italiani cui è affidato il compito di ovviare al limite oggettivo della differenza linguistica; la programmazione su Nickelodeon e Super! di programmi come ‘Lip Sync Battle’, realizzato anche nella versione natalizia, e ‘Jeremy senza freni’, tv movie con Jace Norman; la presenza sul palco dello SlimeFest di Nickelodeon, evento svoltosi a Mirabilandia lo scorso giugno, con la partecipazione degli influencer suppoter del brand.