Il retail di Lego alla conquista dell’Italia

Lego Store Milano, piazza San Babila

Lego ha aperto nel cuore di Milano il suo store italiano più grande, come aveva anticipato Pambianconews circa un mese fa. Con i suoi 270 mq, disposti su due piani, il negozio di Piazza San Babila promette di diventare una delle principali mete per lo shopping natalizio ormai alle porte.

“Questo negozio rappresenta la massima espressione del mondo Lego in Italia”, ha spiegato Camillo Mazzola, direttore marketing di Lego Italia. “È la nostra sesta apertura nel Belpaese. Dopo Arese, Marcianise, Orio al Serio, Torino e Roma siamo arrivati a Milano con la volontà di proseguire nel 2017 la nostra espansione italiana attraverso negozi situati non solo nei centri commerciali ma anche nei centri città. L’obiettivo nell’aprire questi negozi nella Penisola è quello di fornire al loro interno un’esperienza a 360° nel mondo Lego andando oltre la semplice vendita di una scatola di mattoncini”.

All’interno del Lego Store meneghino, aperto in collaborazione con il gruppo Percassi, oltre alle sculture in Lego create ad hoc per il negozio dall’artista Riccardo Zangelmi, primo e unico “Lego Professional” certificato in Italia, c’è, al piano terra, una versione extra large del “Pick a Brick”, un grande distributore di mattoncini sfusi. Altro servizio è poi il “Build a mini”, con il quale si possono comporre, personalizzare e acquistare le minifigure. Nel negozio ci sono anche molti allestimenti digitali come il “Lego Minifigures Scanner”, che scannerizzando la propria mano compone l’alter ego di ognuno in versione Lego, e la “Digibox”: prendendo una scatola di un playset Lego e scannerizzando il codice a barre, il set prende vita, animandosi virtualmente sullo schermo.