L’appetito (di libri) vien mangiando. Inaugura giovedì 12 settembre alle 18 nella nuovissima piazza Gae Aulenti a Milano lo store Feltrinelli Red, l’ultimo punto vendita milanese della catena di librerie all’ombra della torre Unicredit. Provvisto di ristorante, lo store ‘Red’ – il cui acronimo sta per Read, Eat, Dream – è il nuovo esperimento di Feltrinelli, il primo a Milano dopo il ‘test’ romano di via del Corso e l’apertura a Parma.
Il nuovo format accosta ai libri il buon cibo, grazie alla presenza di un ristorante con un centinaio di posti a sedere e di un mercatino di prodotti tipici a insegna Red, dai vini alle birre artigianali alla selezione di alimenti biologici. Lo store milanese si estende su un unico piano per un totale di 400 metri quadrati e si pone l’obiettivo di attirare una clientela più varia grazie agli eventi che si terranno e, soprattutto, grazie al suo proporsi come una sorta di ‘bistrot’.
La mossa che fa entrare il food in libreria è un modo per arginare il calo delle vendite di libri e quello ancora maggiore derivante dalle vendite di musica, video e game. Basti pensare che la divisione retail del gruppo ha chiuso il 2012 a 361 milioni di euro di ricavi di cui quasi 8 milioni derivanti esclusivamente dall’Antica Focacceria San Francesco, lo storico ristorante siciliano di cui Feltrinelli è socio maggioritario che si occuperà anche della ristorazione dei punti vendita Feltrinelli Red.
Non lontano da piazza Gae Aulenti, dove la libreria-bistrot affiancherà altri marchi del fashion e del lifestyle, sorgeranno anche due edifici che ospiteranno la nuova sede della Fondazione Feltrinelli, destinata a diventare luogo di cultura aperto al pubblico.
