Longchamp conferma per la quarta stagione consecutiva la sua musa Coco Rocha come protagonista della campagna pubblicitaria per l’autunno 2013. ‘Bigger than life’ è il tema degli scatti, in cui la modella canadese è ritratta dal fotografo Greg Kadel in una New York piena di energia, ma che appare in miniatura accanto a una Coco spropositatamente grande, bigger than life appunto.
Con un mood dinamico e ‘rock ‘n’ roll’, le immagini riaffermano il posizionamento del brand come lusso ottimista. “Lusso, perché Longchamp rappresenta più di 60 anni di maestria artigiana nel settore della pelletteria raffinata – spiega Marie-Sabine Leclercq, direttore internazionale della comunicazione -; ottimismo, perché la campagna è in linea con l’immagine del brand, colorata e piena di vitalità. Il nostro obiettivo è di sorprendere il pubblico rinnovando ogni stagione il concept della comunicazione, cioè il movimento creativo, in modo fresco ed energico”.
Oltre alla campagna su stampa e affissioni, diffusa da agosto, Longchamp lancerà il 10 settembre un nuovo video, realizzato ancora con la collaborazione di Salim Gauweloos, storico coreografo di Madonna, e del duo Skinny di Los Angeles. Nel clip, Coco Rocha, camminando a grandi passi per le vie di New York, si scatena in una gara di danza con un giovane manager.