Il brand Fossil torna in tv con la nuova campagna A/I 2010 che si articola in 2 spot, con una declinazione maschile e una femminile. Sullo sfondo di un contesto metropolitano, con i suoi colori e i suoni che lo caratterizzano, un ragazzo e una ragazza, in total look Fossi,l si alternano ad immagini che ritraggono alcuni prodotti della nuova collezione. La campagna esalta il lifestyle del brand, che comprende non solo orologi e gioielli, ma anche occhiali, borse, abbigliamento, scarpe.
L'atmosfera d'insieme che si respira è coerente con lo spirito del brand: giovane, fresco, positivo. Gli spot si chiudono con lo storico claim Fossil, What Vintage are You, simbolo del brand, che invita il consumatore a riconoscere ed esprimere il proprio concetto di Vintage.