Continua il piano di rilancio di Aquascutum. Tornato in mani inglesi nel settembre 2009 grazie all'acquisizione del patron di Jaeger, Harold Tillman, che l'ha comprata dalla giapponese Renown, il brand guidato da Belinda Earl sta affrontando una serie di rinnovamenti.
Abbiamo iniziato questa avventura a settembre del 2009 � ha affermato la ceo Belinda Earl �, ed abbiamo passato gli ultimi mesi a riorganizzare il business ed a pensare alle strategie che seguiremo in futuro per espandere il brand.
A maggio infatti la nomina di Joanna Sykes come direttore creativo al posto di Michael Herz e Graeme Fidler, che le hanno lasciato le redini delle collezioni maschile e femminile. La Sykes, uscita con lode dalla St. Martins di Londra, prima di approdare in Aquascutum ha collaborato per sei anni sia con Giorgio Armani che con Alberta Ferretti e a lei è affidato il compito di far crescere le linee uomo e donna e ampliare gli accessori e la pelletteria.
Nel solco di questa strategia rientra la Golf Collection, la linea uomo e donna dedicata al mondo del golf lanciata dal marchio i primi di giugno e realizzata in collaborazione con TPD Luxury Solutions.
Tutte le licenze inoltre saranno riportate in casa, per permettere al marchio di seguirle in modo diretto, compresa quella con l'italiana Novaseta. L'Italia è fra i nostri principali mercati, ha proseguito la ceo Earl. Quando saremo maturi per poterlo fare ci piacerebbe aprire un flagship store a Milano. Stiamo inoltre cercando di incrementare il business, sia per quanto riguarda il retail che il wholsale, in particolare quest'ultimo abbiamo notato che in Italia è molto importante e vogliamo lavorare su quello, ampliando in numero di multimarca che ad oggi ospitano il nostro brand. E tanto per non perdere tempo, il prossimo step di Aquascutum sarà l'espansione in America, UK ed Europa e l'ampliameno dello spazio presso Harrods.