Il mondo Fiorucci strizza l'occhio all'uomo. A partire dalla collezione autunno-inverno 2010/2011 lo storico brand, acquistato nel 1993 dalla nipponica Edwin, debutterà nel segmento menswear con una collezione distribuita in Italia e nel resto d'Europa dalla Brand Connection, divisione distributiva della Offshore Italia che seguirà invece la produzione.
La linea, che si sviluppa su tre temi, recupererà alcuni soggetti storici del marchio Fiorucci riletti in chiave moderna, come i colori fluo e i jeans dal look vintage. Con questo progetto il brand punta a raggiungere 250 punti vendita in Italia entro la fine dell'anno. Un'anticipazione della main collection sarà presentata ad aprile attraverso una capsule composta da una ventina di capi tra jeans colorati, bermuda e t-shirt con soggetti classici del mondo Fiorucci come gli angeli e le labbra.
Ad arricchire le linea, anche due impermeabili realizzati in co-branding con K-Way. Dopo l'accordo con Offshore Italia, sale a quota 23 il pacchetto delle licenze di Fiorucci, che ha chiuso il 2009 con ricavi a 46 milioni di euro.
