Oggi la moda ruota intorno al mondo delle licenze. Ne sa qualcosa Fix Design, fabbrica di idee alle porte di Milano nata da un progetto di Gianmarco Maggiulli, oggi CEO dell'azienda, che di licenze ne conta ben 15 e punta per il 2010/2011 a raggiungerne addirittura 22. L'azienda, che produce t-shirt, accessori, bijoux e beachwear, possiede in licenza brand come I Love NY, I Sette Nani e Hello Kitty, a cui recentemente si sono aggiunti anche Johnny Bravo, Pucca, Anne Geddes e molti altri.
La prima cosa da dire è che dietro questi prodotti c'è tanta creatività e voglia di emozionare ha commentato Fabrizio Pandini, DC di Fix Design. La nostra strategia di prodotto è quella di rendere il meno piatto possibile questo mondo, perché un po' tutti fanno le stesse cose e noi cerchiamo di essere in controtendenza. Siamo in tutto 35 persone e il cuore dell'azienda è la parte stile, per la quale abbiamo nella zona di Arona un laboratorio, la Fix Factory, dove realizziamo i campionari. L'azienda è una realtà giovane. Io, con i miei 44 anni, sono il più vecchio del gruppo, Gianmarco Maggiulli ne ha appena 37, mentre il nostro ufficio stile va dai 19 ai 25 anni. Il nostro compito è allevare questa nursery di ragazzi perché in fondo il nostro successo è soprattutto merito loro. L'azienda è nata 3 anni fa con un fatturato di 3,6 milioni che oggi tocca i 23 milioni. Per il 2009 prevediamo di chiudere intorno ai 28/30 milioni ha continuato Pandini.
A proposito di strategia commerciale, Fix Design per il momento punta soltanto ai negozi multimarca. Riteniamo che i nostri prodotti stiano bene in mezzo agli altri perché ne risalta la qualità e sicuramente per i prossimi 4 anni non avremo in progetto di aprire monomarca. Abbiamo una distribuzione capillare, siamo presenti in quasi 3.000 punti vendita in Italia, e riceviamo tante richieste per l'estero ma non ci sentiamo ancora pronti per farlo; quando saremo diventati bravi in Italia andremo anche all'estero.
L'ultima novità in casa Fix riguarda la P/E 2010, in cui verrà lanciata FixDesign, la prima linea non in licenza. E' nata una t-shirt #I Love Fix' che abbiamo usato durante la sponsorship di Colorado Cafè; era per lo più un'operazione di marketing attraverso la quale volevamo iniziare a far vedere i nostri capi. Dalle telefonate che ricevevamo per queste t-shirt ci siamo accorti che forse era arrivato il momento di iniziare, in punta di piedi, a posizionare il prodotto. Certo non siamo presuntuosi da dire di essere diventati un brand, ma stiamo iniziando con un prodotto basico, le t-shirt, e stiamo lavorando molto anche al packaging. Adesso è nato anche un fiocco che tra 4/5 mesi verrà applicato su tutte le collezioni Fix Design e diventerà la nostra icona. Tutto quello che realizziamo è fatto con amore e con uno spirito di appartenenza all'azienda, in cui regna quasi una sorta di magia!.