Tod's e i Fratelli Rossetti spodestano Geox nella classifica degli investimenti pubblicitari 2007 in Italia nel settore calzature. Complessivamente l'advertising del segmento è cresciuto del 6,1% rispetto all'anno precedente, raggiungendo quota 60,6 miliardi di euro. Il dato, relativo a 316 marchi attivi in comunicazione, è stato calcolato da Pambianco Strategie di Impresa passando in rassegna 70 testate italiane (tre quotidiani, 25 settimanali, 42 mensili) e applicando un abbattimento del 75% ai prezzi di listino.
Tod's ha conquistato la prima posizione (era seconda lo scorso anno) grazie a un investimento di 2,29 milioni di euro (+13,2% rispetto al 2006); in seconda posizione troviamo Fratelli Rossetti che, con un aumento della spesa del 117,6%, è uno dei brand che maggiormente hanno incrementato l'utilizzo della pubblicità nel corso del 2007. Del gradino più basso del podio si deve accontentare Geox, abituato in passato all'alloro del primato.
Il gruppo che fa capo a Mario Moretti Polegato è retrocesso in classifica in presenza di una marcata contrazione (-34,6%) della spesa in advertising, ma va ricordato come per molti brand della moda la pubblicità è un investimento tattico (cioè si intensifica nei momenti di rilancio o di lancio) e Geox in questo senso è stata forse più impegnata all'estero che non in patria nei 12 mesi del 2007.
Estratto da MfFashion del 28/03/08 a cura di Pambianconews
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