McCann Worldgroup ha sviluppato la campagna di comunicazione multimediale per il lancio di Nescafé Dolce Gusto, la nuova macchina multibeverage con l'esclusivo sistema a capsule di Nescafè.
�L'invasione di piacere�, questa l'idea che ha ispirato il lancio, è stata annunciata con una campagna stampa, radio e tv ideata da McCann Erickson Italia.
Sui quotidiani e sulla free press, a partire da lunedì 10 settembre e per tutta la settimana, sono apparsi annunci teaser che anticipavano l'invasione da parte di una fantomatica astronave, di strane capsule. Nei giorni di mercoledì e giovedì sono state pubblicate testimonianze di cittadini che avevano visto �qualcosa� di veramente sorprendente. Le interviste a questi testimoni sono state pianificate sulle emittenti satellitari e dichiarazioni tra lo stupefatto e l'incredibile sono state rilasciate dai dj nelle radio. Solo oggi è stata svelata l'identità del protagonista dell'invasione: la nuova macchina per caffè espresso ed altre bevande di Nescafé marchiata Krups.
A cura di Pambianconews